經(jīng)由財經(jīng)大V的一條微博提點，百度旗下代銷平臺度小滿走進公眾視野。作為BATJ中最后一位拿到基金代銷牌照的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度與其他3家的差距難以彌合。

8月22日，財經(jīng)大V“揭幕者”通過微博指出，“以往我在百度搜索基金產(chǎn)品的名字，基本上跳出來第一條就是天天基金的鏈接，現(xiàn)在搜索基金產(chǎn)品名字，直接跳出來的是百度股市通的”。并在文末提出百度“這是要發(fā)力賣基金了？”

2018年，百度獲得基金代銷牌照。而與揭幕者所言不同的是，在擁有代銷牌照之前，早在2014年4月，百度便正式官宣獲得基金銷售支付牌照，將為基金公司和投資者提供基金第三方支付結算服務。

(資料圖片僅供參考)

拿到支付結算牌照3個月后，百度聯(lián)合中證、廣發(fā)跨界推出“中證百度百發(fā)策略100指數(shù)”。同年10月，廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金成立，首發(fā)規(guī)模達23.96億元，也打響了百度在基金行業(yè)的“第一槍”。而到了2015年下半年，市場進入熊市，百度延續(xù)老路線推出“百度百賺”品牌，轉(zhuǎn)向嘉實發(fā)短期理財產(chǎn)品，但效果不盡如人意。

有媒體指出，正值廣發(fā)百發(fā)100推出之際，曾有聲音建議百度申請基金代銷牌照。而百度囿于證監(jiān)會監(jiān)管，拒絕了該提議。但業(yè)界也曾指出，百度金融團隊的高流動性顯著，對于業(yè)務開拓的影響很大。

而無論何種原因，百度終究是錯過了提前入局基金代銷的時機。待轉(zhuǎn)身歸來，基金代銷江湖已發(fā)生巨大變化。

2016年8月，百度成立基金銷售公司，經(jīng)過兩輪工商變更，現(xiàn)名為北京度小滿基金銷售有限公司，由度小滿金融全資控股。在拿下基金代銷牌照后，百度開始加速布局基金代銷，但比之提前布局的其他互聯(lián)網(wǎng)三方代銷平臺，差距明顯。

錯過提前入局基金代銷，排名差距明顯

截至二季度末，度小滿為119家基金公司代銷共計6151只產(chǎn)品，所代銷的非貨幣公募基金保有規(guī)模為133億元；固收類基金保有規(guī)模為75億元，整體排名第69名。較上一季度，排名下滑3位。

wind數(shù)據(jù)顯示，2021年4個季度，度小滿依次為75家、79家、87家、96家基金公司代銷產(chǎn)品，這4個季度，代銷基金數(shù)量分別有3712只、4123只、4477只、4885只。

不難看出，委托度小滿代銷的基金公司以及代銷的基金產(chǎn)品數(shù)量，都在逐步增加。

而同為互聯(lián)網(wǎng)基金代銷平臺，螞蟻金服、天天基金、騰訊騰安、京東肯特瑞二季度公募基金銷售保有規(guī)模排名，分別為第2名、第3名、第17名、第48名。

較一季度，螞蟻金服、天天基金、騰訊騰安排名穩(wěn)固，均未發(fā)生變化，京東肯特瑞則下滑1位。

在BATJ中，百度是最后一家拿到基金代銷牌照的公司。作為后來者，百度想要居上絕非易事。業(yè)內(nèi)認為，百度以傳統(tǒng)搜索引擎起家，基因上缺少金融染色體。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百度曾將以AI技術應用于基金銷售，并以此作為突出重圍的重點。然而，將AI技術應用于基金銷售，螞蟻金服已先人一步。

天眼查顯示，度小滿成立于2016年8月。而成立至今，公司名稱已經(jīng)歷兩度變更。最初的2年內(nèi)，該公司工商注冊名為北京百度百盈科技有限公司，后于2018年8月更名為北京百度百盈基金銷售有限公司。

到了2020年4月，該公司更名為北京度小滿基金銷售有限公司。同年12月，度小滿注冊資本由2000萬元增加至7000萬元，增加了2.5倍。

根據(jù)股權穿透，度小滿基金銷售公司由度小滿金融全資控股。2018年8月，度小滿金融獲得證監(jiān)會北京監(jiān)管局批復，核準百度百盈證券投資基金銷售業(yè)務資格。同年11月26日，度小滿金融正式拿到證券期貨業(yè)務許可證，業(yè)務范圍為“基金銷售”。

此前，百度已先后完成了支付、銀行、保險經(jīng)紀、小貸等金融領域上布局。在基金業(yè)務領域，百度已經(jīng)擁有了基金支付牌照及基金電商許可。至此，百度也補上了基金代銷的空缺。

剛一入局，百度便忙不迭的展開基金代銷業(yè)務。距離拿下牌照僅隔一周，百度百盈便與華夏基金旗下基金簽訂基金代銷協(xié)議。

度小滿代銷9家機構“獨苗”產(chǎn)品

wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月22日，公募基金、券商資管共計124家機構已委托度小滿代理銷售6440只產(chǎn)品。

作為獨立的基金銷售機構，度小滿代銷的6440只基金產(chǎn)品對應著62.34%的占有率。其中，度小滿代銷的股票型基金、混合型基金、債券型基金、貨幣型基金分別有1111只、3318只、1350只、200只，依次對應57.06%、76.31%、44.63%、54.64%的市占率。

此外，由度小滿代銷的另類投資型、QDII、FOF、REITS的基金數(shù)量分別為34只、154只、272只、1只，市占率分別為56.67%、71.96%、76.84%、5.88%。

上述124家機構中，委托度小滿代銷基金數(shù)量超過100只基金公司共計20家，且多為頭部公募基金公司。wind統(tǒng)計顯示，這20家基金公司中，華夏基金擁有的基金產(chǎn)品數(shù)量最多，為335只；中銀基金旗下產(chǎn)品總數(shù)最少，為154只。

其中，廣發(fā)基金、華夏基金、南方基金分別有238只、217只、209只基金產(chǎn)品由度小滿代銷，位居度小滿代銷產(chǎn)品數(shù)量前三名。富國基金緊隨其后，旗下280只產(chǎn)品中有199只產(chǎn)品由度小滿代銷。

鵬華基金、博時基金、嘉實基金、匯添富、工銀瑞信、易方達、華安基金旗下產(chǎn)品均有至少150只產(chǎn)品由度小滿代銷。

與此同時，有9家機構旗下僅有1只產(chǎn)品由度小滿代銷，且券商資管居多。具體包括了華鑫證券、德邦資管、財信證券、中信建投證券、天風資管、國聯(lián)證券、華安證券、華泰證券資管這8家券商資管，還有1家圓信永豐基金。

根據(jù)wind數(shù)據(jù)，華鑫證券、德邦資管、財信證券旗下基金產(chǎn)品總數(shù)僅為1只。圓信永豐基金、華泰證券資管旗下產(chǎn)品數(shù)量最多，分別為31只、28只。

因此，華鑫證券、德邦資管、財信證券旗下產(chǎn)品中，由度小滿代銷的數(shù)量占比為100%。

另有長盛基金、中海基金、橫越基金、長城證券、太平洋5家機構旗下產(chǎn)品也全權委托度小滿代銷。這5家機構旗下各自擁有70只、32只、12只、2只、2只產(chǎn)品。

旗下超九成餐品由度小滿代銷的機構共計10只，其中華商基金產(chǎn)品總數(shù)最多，為75只，度小滿代銷了72只，其占比排名緊隨上述“全權委托“之后。

經(jīng)梳理，由度小滿代銷旗下產(chǎn)品比例超過90%的機構共計18家，占比在50-90%的機構共計93家，占比低于50%的機構共23家。