沒有驚喜,只有驚嚇。
昨日,頭頂著“醬油茅”光環(huán)的海天味業(yè),交出了一份讓市場難以接受的三季報,營收微增,業(yè)績下降。特別是Q3,營收和歸母凈利潤雙降,為公司歷史同期最差表現(xiàn)。
當(dāng)天,公司股價大跌6.17%,市值一天蒸發(fā)近200億。
【資料圖】
一個月前,海天味業(yè)陷入“科技與狠活”、“雙標(biāo)”的信任危機(jī),對公司經(jīng)營的影響,將在Q4集中體現(xiàn)。公司全年業(yè)績堪憂。
Q3業(yè)績雙降作為投資者眼中的消費(fèi)大白馬、頭頂著“醬油茅”的光環(huán),海天味業(yè)從未像現(xiàn)在這般頹廢過。
昨日,公司披露前三季度報告,營業(yè)收入同比增長6.11%至190.94億元,歸母凈利潤下滑0.86%至46.67億元。
今年以來,海天味業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)始終難達(dá)外界預(yù)期。Q1營業(yè)收入幾無增長,歸母凈利潤同比下滑6.36%。Q2情況稍有好轉(zhuǎn),最終讓上半年錄得營收和歸母凈利潤分別增長9.73%和1.21%。
Q3的經(jīng)營情況再度變得拉垮,營收和業(yè)績雙降,為歷史同期最差表示,向外界釋放出了一個危險的信號。
醬油,始終是海天味業(yè)的壓艙石,但增長乏力,幾乎已觸及天花板。今年前三季度,公司醬油業(yè)務(wù)收入僅增長了2.16%。
為了避免對醬油的過度依賴,豐富產(chǎn)品線,占領(lǐng)中國家庭的廚房,最近幾年,海天味業(yè)著力打造蠔油、調(diào)味醬等品類,對公司規(guī)模和業(yè)績起到了一定的拉升作用。但是,今年這兩大新的拳頭產(chǎn)品也已陷入增長瓶頸,蠔油收入與上年基本持平,調(diào)味醬甚至還下滑了1.49%。
目前,各種因素都不利于海天突圍。公司的收入很大比例由餐飲等渠道貢獻(xiàn),但是,受疫情影響,餐飲行業(yè)遭受重創(chuàng),產(chǎn)業(yè)鏈上的海天也無法幸免。
與此同時,今年以來,主要原材料的價格一直處于高位,公司面臨較大的成本壓力。前三季度,毛利率為36.24%,比上年同期下降2.63個百分點(diǎn)。
去年,海天為了抵御成本壓力,從當(dāng)年10月25日起,對醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價提升3%~7%。即便如此,全年毛利率仍跌破了40%。
海天的銷售渠道,是分布在全國的數(shù)千家經(jīng)銷商,是它們,讓海天的產(chǎn)品鋪滿全國的賣場、超市甚至農(nóng)村小賣部。
今年,公司的經(jīng)銷體系出現(xiàn)了松動的跡象。前三季度,新增經(jīng)銷商784家,減少1061家,凈減少277家,首次出現(xiàn)負(fù)增長。
對此,公司解釋稱,疫情之下,經(jīng)銷商的生意也受到了較大沖擊,特別是規(guī)模較小的經(jīng)銷商,抗風(fēng)險能力更弱。公司為了減輕經(jīng)銷商的壓力,主動對網(wǎng)絡(luò)作出了優(yōu)化調(diào)整。
“??怂埂标庼?p>今年初,海天味業(yè)給全年定下了營收、利潤“雙12”的增長目標(biāo),市場為之一振。不過,半年報披露之后,就有投資者對公司全年目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn),提出了質(zhì)疑。對此,公司管理層表示,“全年目標(biāo)的確有很大的壓力,但是下半年還有時間,公司不會輕易放棄、放松目標(biāo),也不會調(diào)整目標(biāo)?!?/p>
在這個節(jié)骨眼上,9月末,海天的產(chǎn)品陷入添加劑旋渦,成為了食品界“科技與狠活”的代表。
讓中國消費(fèi)者和網(wǎng)友感到憤慨的,不單是其醬油產(chǎn)品里,有5"-呈味核苷酸二鈉、5"-肌苷酸二鈉、苯甲酸鈉等添加劑,更重要的是,海天在國外銷售的產(chǎn)品調(diào)料表很干凈,只有大豆、水、食鹽等天然物質(zhì),有明顯的“雙標(biāo)”嫌疑。
輿論危機(jī)爆發(fā)后,海天味業(yè)公關(guān)應(yīng)對不力,兩份聲明都選擇了“硬剛”,給人一種“總有刁民想害朕”的感覺。
由此引發(fā)的后果是,輿論不斷發(fā)酵,網(wǎng)友對海天的產(chǎn)品集體抵制。
調(diào)味品是一個充分競爭的行業(yè),各品牌之間的同質(zhì)化本就很嚴(yán)重。消費(fèi)者離開了海天之后,自然就會投入到千禾、廚邦、加加等品牌的懷抱。
輿論危機(jī)對海天味業(yè)的影響,會在Q4和今年全年業(yè)績中得到體現(xiàn)。
結(jié)合三季報,我們可大膽預(yù)測,公司全年“雙12”的目標(biāo),幾乎已無達(dá)到的可能。
股價創(chuàng)新低二級市場顯然也對海天味業(yè)的后勢“看淡”。
10月10日,“十一長假”后的首個交易日,海天味業(yè)大跌9.35%。之后,公司股價一路下行。10月27日,公司三季報披露當(dāng)天,再跌6.17%,收報于63.68元/股,月內(nèi)跌幅已達(dá)23.11%,市值14個交易日蒸發(fā)超過880億元。
我們再把時間拉長。海天作為中國調(diào)味品行業(yè)的絕對龍頭,自2014年上市以來,營收規(guī)模和業(yè)績,始終保持著兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長勢頭。因此,公司也受到了市場的強(qiáng)力追捧。
2020年8月,公司市值首次突破5000億元,直接將中石化干翻在地,成為滬深兩市僅次于貴州茅臺的消費(fèi)股,“醬油茅”的光環(huán)加身。
之后,海天味業(yè)股價仍一路高歌猛進(jìn),2021年1月,市值一度逼近7000億元。
受益于此,海天味業(yè)實(shí)控人龐康,以264億美元財(cái)富,躋身“2021福布斯全球富豪榜”第57位;次年,又以1450億元財(cái)富,位居胡潤全球富豪榜第67位。
盛極而衰,2021年1月登頂之后,海天味業(yè)股價一路下行,10月27日收盤價,創(chuàng)下2020年3月份以來的新低,最新市值2951億元。