外出游山玩水的意愿人皆有之，還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的流通，于國(guó)于民皆有百利。但想法總歸是想法，并非人人都能如愿以償。不論原因具體是什么，現(xiàn)實(shí)總是不會(huì)騙人的。既然有文旅等實(shí)際發(fā)展方向，現(xiàn)在就需要厘清關(guān)系、梳理工具。騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng)孫暉認(rèn)為，集成了一系列先進(jìn)技術(shù)的元宇宙將是日后數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，能更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)，逐漸成為文旅項(xiàng)目的新入口、新工具以及新方法。

(相關(guān)資料圖)

從實(shí)操層面說(shuō)，元宇宙文旅可以帶來(lái)五個(gè)方面的價(jià)值：

1.幫助景點(diǎn)景區(qū)充實(shí)文旅資源;

2.創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)線上線下融合的場(chǎng)景和業(yè)態(tài);

3.通過(guò)元宇宙數(shù)字孿生技術(shù)，全面感知和掌控景點(diǎn)數(shù)據(jù)，再結(jié)合AI等手段實(shí)現(xiàn)科學(xué)、精準(zhǔn)地項(xiàng)目與景點(diǎn)管理;

4.幫助文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更加多元、沉浸式的用戶體驗(yàn);

5.為用戶及商家提供更加智能、便捷的服務(wù)。

值此后疫情時(shí)代，雖然不少景區(qū)推出了“云游”類產(chǎn)品，但也不過(guò)是宣傳片、視頻、照片等單向?yàn)g覽方式。有點(diǎn)技術(shù)的還能做實(shí)景VR模型，充其量也就是微型百度實(shí)景地圖景區(qū)版，都未能真正實(shí)現(xiàn)旅游的真實(shí)目的。元宇宙倒是為文旅產(chǎn)業(yè)提供了兼具實(shí)時(shí)性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動(dòng)態(tài)交互等特性的解決路徑，但二者的結(jié)合絕不僅限于利用XR等3D渲染設(shè)備實(shí)現(xiàn)景區(qū)項(xiàng)目的宣傳和推廣，更需要利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開(kāi)放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個(gè)兼容并蓄，自由發(fā)展的旅游虛擬世界，實(shí)現(xiàn)在景點(diǎn)、紀(jì)念品、虛擬人物等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。下面就分門別類的具體來(lái)說(shuō)。

1. 元宇宙數(shù)字化自然生態(tài)空間

近年來(lái)，中國(guó)生態(tài)旅游持續(xù)升溫，這種以森林、草地、濕地等自然景觀為依托的休閑旅游方式是業(yè)內(nèi)的新潮流。生態(tài)旅游主要依托國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家森林公園、濕地公園等自然景區(qū)，開(kāi)展觀鳥(niǎo)、徒步、自駕游、自行車游等全域大面積的旅游活動(dòng)。進(jìn)入21世紀(jì)后，科技與生態(tài)旅游不斷融合使旅游日趨智能化和智慧化。位于浙江杭州的西溪國(guó)家濕地公園是全國(guó)首個(gè)未來(lái)景區(qū)樣板，把“科技+生態(tài)旅游”作為未來(lái)景區(qū)建設(shè)規(guī)劃戰(zhàn)略，其中智慧票務(wù)、智慧導(dǎo)覽、智慧景區(qū)大腦都率先在此落地。但以西溪濕地為代表的數(shù)字化和智慧化等優(yōu)化，仍然是以實(shí)地旅游為景區(qū)運(yùn)營(yíng)根本。

景區(qū)自然景觀可利用衛(wèi)星遙感與成像、地圖測(cè)繪和GIS等技術(shù)采集，生成基礎(chǔ)地理3D信息模型。對(duì)于草坪、水體等大量由相似自然物體組成的景觀，可對(duì)單一物體詳細(xì)建模，再用AI技術(shù)自動(dòng)補(bǔ)充剩余物體對(duì)象。再利用數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建數(shù)字孿生空間，通過(guò)元宇宙景區(qū)節(jié)點(diǎn)延伸到其他景區(qū)空間，最終形成彼此連接的元宇宙景區(qū)。建成元宇宙景區(qū)可作為實(shí)地旅游的補(bǔ)充，為游客提供價(jià)廉、便捷、沉浸式的非接觸旅游體驗(yàn)，游客僅靠家用級(jí)VR或全息投影設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)全方位參觀游覽景區(qū)。

2. 元宇宙數(shù)字化博物館

博物館一向都是文旅接待，傳播知識(shí)的熱點(diǎn)地區(qū)，現(xiàn)在為更好地適應(yīng)時(shí)代潮流，服務(wù)游客，各大博物館也嘗試推出了自己的互媒體平臺(tái)。甚至還有的推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”等活動(dòng)，模擬實(shí)景參觀，讓游客足不出戶就可以在線游覽。

同時(shí)，有的博物館通過(guò)各種新技術(shù)，將館藏文物進(jìn)行數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議，通過(guò)利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲(chǔ)、展示等活動(dòng)，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

利用新興技術(shù)挖掘海量文物資源的數(shù)字價(jià)值，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（如NFT），這種思路目前已得到業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。但在具體實(shí)現(xiàn)路徑方面由于各種限制，往往只重視利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大自身影響力。未來(lái)隨著科技技術(shù)的不斷升級(jí)，數(shù)字化博物館和文物將能形成全新的旅游數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3. 元宇宙數(shù)字化文化演藝空間

自疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)演出行業(yè)遭受巨大打擊，但同時(shí)也在驅(qū)使相關(guān)行業(yè)加快新技術(shù)、新創(chuàng)意和新模式的應(yīng)用，例如利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展“云演藝”“微演藝”等方式。但這顯然只是改進(jìn)表演觀看的渠道，而不是優(yōu)化視聽(tīng)體驗(yàn)，還達(dá)不到沉浸式演藝模式的要求。真正身臨其境的呈現(xiàn)方式是利用元宇宙技術(shù)，將表演的聲、景、畫(huà)都投放到觀眾面前，利用情境、氣氛、沉浸三合一的體驗(yàn)讓觀眾融入其中。演出表演中還可以角色互換，觀眾能以數(shù)字虛擬人參加到表演當(dāng)中，不再只是傳統(tǒng)的觀賞者。

元宇宙文旅演藝主打全方位、多角度、互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)，將極大地刺激觀眾的感官，成為文旅演藝的主要發(fā)展趨勢(shì)。

4. 文旅項(xiàng)目數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品

文旅創(chuàng)意產(chǎn)品目前普遍有同質(zhì)化、無(wú)個(gè)性、以次充好、假冒偽劣等問(wèn)題，還時(shí)常打著“網(wǎng)紅”的旗號(hào)招搖撞騙。元宇宙作為新科技集成體，可通過(guò)價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)將參與者組織在一個(gè)高可信度、價(jià)值透明、對(duì)等互換、去中心化的交易網(wǎng)絡(luò)中。文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者在可利用網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性將景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶、旅游博主、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、小商品制作廠等上下游商家共同組織在元宇宙網(wǎng)絡(luò)中。在元宇宙中，各方的付出與回報(bào)均透明可見(jiàn)，彼此自然更有誠(chéng)意?！肮步ü矤I(yíng)”的設(shè)計(jì)，制造，發(fā)行等流程，可以為每位游客提供獨(dú)一無(wú)二的商品，通過(guò)集眾人之力解決文旅產(chǎn)品與衍生品在獨(dú)特性、價(jià)格和質(zhì)量方面的困擾。

文旅產(chǎn)品可以利用NFT技術(shù)，發(fā)布基于項(xiàng)目獨(dú)有資源和游客數(shù)字身份等屬性的混合數(shù)字藏品。由于NFT具有區(qū)塊鏈認(rèn)證屬性，加之文旅項(xiàng)目獨(dú)有資源的稀缺性和游客參與體驗(yàn)的獨(dú)特藝術(shù)效果，使其擁有藝術(shù)增值空間和紀(jì)念意義非比尋常。文旅產(chǎn)品的數(shù)字化，使文旅項(xiàng)目在元宇宙空間內(nèi)擁有發(fā)行和營(yíng)銷數(shù)字化紀(jì)念品的技術(shù)基礎(chǔ)，從而擴(kuò)大紀(jì)念品市場(chǎng)的規(guī)模和活躍度。數(shù)字藏品發(fā)行的低成本和質(zhì)量的真實(shí)可靠，也是具有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品。

5. 文旅數(shù)字虛擬人

文旅數(shù)字虛擬人一般根據(jù)各自的人文、歷史、地域等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)虛擬人在景區(qū)真實(shí)場(chǎng)景下的動(dòng)態(tài)表演。元宇宙的興起，為一個(gè)IP形象升華到有靈魂、有性格、有意識(shí)的虛擬人提供了技術(shù)基礎(chǔ)。元宇宙下的虛擬人將不僅是景區(qū)的營(yíng)銷工具人，應(yīng)具備更廣闊的發(fā)展空間，它的軌跡可在城市、交通、社會(huì)等多維數(shù)字空間內(nèi)隨處可見(jiàn)。虛擬人的性格等設(shè)定將更飽滿且真實(shí)，可與人們開(kāi)展親切自然的對(duì)話和行為反應(yīng)。

元宇宙為虛擬人提供了廣闊的生長(zhǎng)沃土，使虛擬人也能更貼近生活。基于元宇宙的虛擬人價(jià)值可能比文旅項(xiàng)目的更高，在其他領(lǐng)域也可擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景。文旅景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，使人物背景更豐滿，而其應(yīng)用則可在元宇宙的廣泛空間內(nèi)按需流動(dòng)。2020年7月，杭州推出了虛擬人“白素素”，以白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時(shí)代下的新定義，杭州也致力于將其打造為城市旅游代言人。

從本質(zhì)上說(shuō)，“旅”有與人同行之意，“游”有外出觀光之意。人們對(duì)旅游的需求，實(shí)質(zhì)上也是希望接觸，了解與自己生活空間迥異的新鮮體驗(yàn)。而元宇宙文旅是以全新的技術(shù)路徑，既打破商家內(nèi)容同質(zhì)化，單一化的困境，又滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮的追求。這不僅改變了人們對(duì)文旅行業(yè)的既有看法，也能更好地服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)，是業(yè)內(nèi)值得期待的明日之星。

▎相關(guān)企業(yè)測(cè)評(píng)

簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)幾款熱門元宇宙產(chǎn)品，分別是藍(lán)亞盒子，寬創(chuàng)國(guó)際，萬(wàn)翼科技，方糖星球。

1. 藍(lán)亞盒子

藍(lán)亞盒子是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的3D開(kāi)源引擎提供商、全球前沿的元宇宙平臺(tái)服務(wù)商，成立于2014年，擁有上百項(xiàng)核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利技術(shù)。公司聚焦于元宇宙三大核心要素：3D引擎、UGC創(chuàng)作工具和元宇宙平臺(tái)。擁有覆蓋百萬(wàn)專業(yè)開(kāi)發(fā)者生態(tài)的自研3D引擎LayaAir和全球領(lǐng)先的移動(dòng)端UGC創(chuàng)作工具LayaMetaX兩大核心技術(shù)集群。

使用難度：毫無(wú)難度，用微信小程序即可體驗(yàn)。

亮點(diǎn)：將關(guān)鍵技術(shù)集成手機(jī)端，輕松進(jìn)入官方打造元宇宙空間自由徜徉探索。

操作難度：很容易，會(huì)玩微信就行。

關(guān)注度：很高，身邊常有人在玩。

槽點(diǎn)：僅僅運(yùn)行幾分鐘就讓手機(jī)發(fā)燙了，或許是本人手機(jī)配置不夠。

2.寬創(chuàng)國(guó)際

寬創(chuàng)國(guó)際于2005年成立，自持一座文化科技產(chǎn)業(yè)園和一個(gè)文化科技館，擁有十二大文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)院和科技研究院。立足文化、科技、創(chuàng)意三大主線，跨界融合創(chuàng)新，自主研發(fā)專利數(shù)百項(xiàng)，專注文博文旅會(huì)展市場(chǎng)，成功布展近千座各類博物館，科技館，非遺館，黨史黨建館，方志館，城市規(guī)劃館和眾多龍頭企業(yè)展廳展館，形成了“科技研發(fā)+創(chuàng)意設(shè)計(jì)+全球運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略布局與發(fā)展體系。

使用難度：毫無(wú)難度，用微信公眾號(hào)即可體驗(yàn)。

亮點(diǎn)：將關(guān)鍵技術(shù)集成手機(jī)端，輕松體驗(yàn)官方的展會(huì)AR功能，將虛擬事物真實(shí)呈現(xiàn)在眼前。

操作難度：很容易，會(huì)玩微信就行。

關(guān)注度：很高，身邊常有人在玩。

槽點(diǎn)：識(shí)別精度和速度偏慢，或許是環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)差異的原因。

3.萬(wàn)翼科技公司

萬(wàn)翼科技公司是專注于不動(dòng)產(chǎn)科技研發(fā)的公司，基于自主研發(fā)的多項(xiàng)核心技術(shù)如建筑圖紙數(shù)字化算法、建筑設(shè)計(jì)規(guī)范AI算法、建筑模型自動(dòng)構(gòu)建能力、高精度建筑模型渲染能力等，致力于突破不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字化壁壘，變革房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的協(xié)作模式，構(gòu)建“數(shù)字孿生”式的交互體驗(yàn)方式，為不動(dòng)產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、銷售、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)提供全方位的數(shù)字化解決方案。

使用難度：較高，需要一定的專業(yè)繪圖與不動(dòng)產(chǎn)知識(shí)才能入門。

亮點(diǎn)：將千變?nèi)f化的建筑和圖紙轉(zhuǎn)化為數(shù)字模型，再利用AI算法加以規(guī)范，使海量的數(shù)據(jù)也能隨取隨用。

操作難度：很容易，會(huì)基本電腦操作即可。

關(guān)注度：一般，畢竟本人身邊懂專業(yè)繪圖與不動(dòng)產(chǎn)知識(shí)的人數(shù)有限。

槽點(diǎn)：對(duì)用戶的門檻要求較高，容易勸退新人。

4.方糖星球

方糖星球核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自阿里、網(wǎng)易、騰訊和快手，曾經(jīng)打造過(guò)LOFTER、AcFun、快手二次元、網(wǎng)易漫畫(huà)、蝸牛讀書(shū)等好玩的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。公司崇尚科技與藝術(shù)精神，熱愛(ài)潮流文化與設(shè)計(jì)，目前已完成數(shù)千萬(wàn)級(jí)別融資。

使用難度：毫無(wú)難度，易學(xué)易用。

亮點(diǎn)：構(gòu)建充滿想象力的世界，提供全新在線互動(dòng)方式。

操作難度：很容易，留下基本信息后很快會(huì)獲得官方工作人員聯(lián)系。

關(guān)注度：較高，身邊很多人都渴望在這樣的虛擬世界里狂歡。

槽點(diǎn)：用戶界面及產(chǎn)品偏向二次元，對(duì)非二次元（如本人）的吸引力有限。