一場轟烈的李子柒和微念紛爭大戲，以李子柒贏得品牌掌控權(quán)落下帷幕。

2022年12月26日，天眼查APP顯示，微念公司創(chuàng)始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事，同時(shí)杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%降至1%，李子柒持股比例由49%增至99%。

(資料圖片)

2023年2月1日，天眼查App最新消息顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司徹底退出股東行列，新增股東蒲倩云，持股比例1％。目前，該公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分別持股99%、1%。

另據(jù)知情人士稱，李子柒短期內(nèi)不考慮復(fù)出，但未來將與微念繼續(xù)保持合作關(guān)系。

時(shí)間回到2021年7月，尚處高光時(shí)刻的美食博主、有著“東方美食生活家”之稱的李子柒，在更新完關(guān)于井鹽的視頻之后陷入漫長停更，一時(shí)間引發(fā)眾多猜疑。

而后不久，李子柒本人在社交平臺上發(fā)布又秒刪的“資本真的是好手段”、“大清早報(bào)了警”等言論，先后登上了熱搜，事件進(jìn)一步發(fā)酵。

2021年10月25日，李子柒正式向合作品牌公司微念宣戰(zhàn)。因長久以來兩者在“股權(quán)權(quán)益和合作模式”上存在分歧且難以調(diào)解，李子柒以一紙?jiān)V狀與微念對簿公堂。2022年1月27日、3月10日，微念又以“股東知情權(quán)糾紛”為由先后起訴了子柒文化，雙方糾紛愈演越烈。

此后，微念與李子柒的相關(guān)案件數(shù)次在法院開庭審理。最終在2022年12月27日，微念正式發(fā)布了與李子柒的和解公告。微念與李子柒的品牌之爭總算告一段落。

回顧李子柒和微念的早期合作，可以說引領(lǐng)了網(wǎng)紅達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)攜手合作的風(fēng)向標(biāo)。

公開資料顯示，微念與李子柒之間的合作開始于2016年，最初微念主要為其做微博資源推廣。2017年7月后，李子柒與微念加深合作，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司。此后李子柒負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容，與MCN機(jī)構(gòu)微念攜手運(yùn)營李子柒品牌。

公開資料還顯示，李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川省綿陽市 ，是中國內(nèi)地初代美食短視頻創(chuàng)作者。2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻，以古風(fēng)、鄉(xiāng)村田園和中華美食為標(biāo)簽的短視頻打開了市場增量 。2016年11月，憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注 。

為了能夠更加潛心于創(chuàng)作，為用戶帶來更多更好的短視頻，李子柒和微念公司在2017年攜手成立了子柒文化。

在雙方的共同努力下，憑借古風(fēng)設(shè)計(jì)和中華美食的傳承，李子柒順利完成了中國文化的輸出。2021年2月2日，吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

與之而來的是，李子柒的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)爆發(fā)式攀升。據(jù)媒體報(bào)道，2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店銷售額就突破千萬元；2019年，店鋪銷售額近5億元。此前，一家螺螄粉企業(yè)跟李子柒合作，聯(lián)名款螺螄粉3天賣出500萬包。

天貓數(shù)據(jù)還顯示，在李子柒與微念合作的高光時(shí)刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元。

但沒想到的是，李子柒與微念之間的矛盾日益增加，最終到了不可調(diào)節(jié)的地步。

有看法認(rèn)為，李子柒與微念公司或許存在利益分配不均的矛盾，更有網(wǎng)友將李子柒稱為“最慘打工人”。

不過，李子柒本人在停更短視頻后曾表示，停更是因?yàn)檎趯W(xué)習(xí)更多手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，李子柒明確表示，不愿意短視頻過度商業(yè)化。

柴米油鹽醬醋茶短視頻文案，圖源：新浪微博@李子柒

通過訴狀，能看到的是雙方的主要矛盾在對公司和品牌IP的控制權(quán)上。

天眼查APP顯示，李子柒在最初并未持股子柒文化，子柒文化早期大股東為持股51%的微念，李子柒僅為法定代表人及執(zhí)行董事。李子柒也并未持股微念，微念的股東超過20名，第一大股東劉同明持股約19.45%，他是微念創(chuàng)始人、法定代表人，同時(shí)也是子柒文化監(jiān)事。

在歷經(jīng)幾輪法院開庭之后，微念退出子柒文化的股權(quán)行列，并發(fā)布了和解通告。

對于雙方的和解，一名MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴媒體：“這應(yīng)該是唯一可能的結(jié)局，畢竟微念就算不退步這個(gè)IP于他們也沒有價(jià)值了”。

李子柒和微念的紛爭塵埃落定，但依舊牽動著行業(yè)人的心。

一方面，李子柒和微念的紛爭以李子柒奪得控制權(quán)而落幕，但其KOL與MCN之爭，還是給同類合作模式敲響了警鐘。

重慶準(zhǔn)的律師事務(wù)所陳曄律師表示：“明確雙方之間的法律關(guān)系及權(quán)利義務(wù)是避免爭議或恰當(dāng)處理爭議的前提。對于MCN機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)當(dāng)做好合規(guī)籌劃，各項(xiàng)投入也應(yīng)盡量書面留痕以避免主張違約責(zé)任時(shí)陷入難以舉證的被動局面。對于KOL們而言，面對高額的違約金條款時(shí)應(yīng)當(dāng)審慎締約，誠信履約，進(jìn)而避免承擔(dān)違約責(zé)任”。

另一方面，如若李子柒再次回歸，行業(yè)依然充滿期待。

李子柒作為頭部網(wǎng)紅淡出公眾視線這一年多以來，KOL市場風(fēng)起云涌的變化肉眼可見。尤其在抖快和教培機(jī)構(gòu)等平臺的不斷發(fā)力，主打古風(fēng)、健身、美食和鄉(xiāng)村等的形態(tài)各異的KOL不斷興起，形成百家齊放之勢。

李子柒若順利歸來，能否帶來空前的規(guī)模效應(yīng)并重回頂流位置或還未可知。但坐擁龐大粉絲基數(shù)的李子柒，必然還會在KOL行業(yè)的競爭中擁有一席之地。