經(jīng)過多月連續(xù)上漲,電視價格仍未有下跌跡象。
“7月1日起,眾多品牌彩電價格再次上調(diào),由于近期漲價速度過快,請客戶當(dāng)天詢價、當(dāng)天打款下單。”康佳業(yè)務(wù)員葉勇在朋友圈向客戶們發(fā)布通知。
另外,他還曬出漲價通知。通知顯示,康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價格全線上調(diào)??导鸭瘓F相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代財經(jīng)證實了該通知的真實性,稱全渠道零售價格上行,調(diào)價幅度普遍超過15%。
【資料圖】
該人士提到,各電視品牌都發(fā)了漲價通知,原因是面板價格持續(xù)上漲。葉勇也告訴時代財經(jīng),自己在康佳集團內(nèi)部渠道看到京東方和TCL的漲價通知。
通知顯示,自7月1日起,TCL對智屏(TV)產(chǎn)品價格作調(diào)整,預(yù)計整體上調(diào)15%-20%;京東方對MLED產(chǎn)品作適度調(diào)整,調(diào)整幅度另行通知。長虹內(nèi)部人員張舟也向時代財經(jīng)表示,自己也在同行處看到上述兩則通知。時代財經(jīng)向京東方、TCL核實漲價信息,截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
2021年下半年起,面板行業(yè)進入下行周期,如今價格雖然上揚,但與疫情前相比仍有較大差距。市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research報告顯示,2023年,由于地緣政治、高通脹等因素影響,全球經(jīng)濟持續(xù)低迷,預(yù)計全球面板總銷售額將回落至1100億美元,同比下滑幅度約10%。
電視均價連續(xù)三個月上漲時代財經(jīng)從深圳家電賣場處獲悉,康佳一款55英寸4K電視6月底報價3000元,相比今年4月2899元的價格,漲了超100元。
作為電視廠家的銷售人員,葉勇對漲價深有感觸。他說,“去年底55英寸彩電價格最低價1199元,目前最低應(yīng)該1499元,過年前65英寸的產(chǎn)品賣1500元左右,現(xiàn)在要2000元左右了。”
在當(dāng)前電視市場,千元機屬于低端產(chǎn)品,高端則動輒過萬元。葉勇提到,今年高端電視漲價不明顯,低端產(chǎn)品漲價更多。
除了線下,線上渠道價格也在上漲。時代財經(jīng)觀察到,2022年元旦前,在小米京東自營旗艦店,仍有售價1199元的55英寸電視,今年7月2日,55英寸電視最低報價是1399元,且顯示“僅剩一件”,剩余價格都是1499元及以上。
今年3月,在創(chuàng)維集團京東旗艦店內(nèi),55英寸的A5 Pro售價到手價低至1199元,如今漲到了1694元。至于65英寸電視,去年12月,TCL京東自營官方旗艦店內(nèi)有報價1599元的產(chǎn)品,如今最低價漲至2099元,漲幅同為500元。
“從3月就開始漲了?!睆堉厶岬剑ㄩL虹在內(nèi),今年3月,電視廠家集體上調(diào)價格。當(dāng)時,海信、創(chuàng)維漲價通知還流傳到網(wǎng)上,顯示全尺寸段產(chǎn)品價格全線上調(diào)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,3月、4月、5月,彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲,其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。期間,其他除冰箱外的大家電品類均價都出現(xiàn)過下滑。618年中大促之后,電視市場也掀起新一輪漲價潮。
張舟向時代財經(jīng)展示的最近一則漲價通知顯示,長虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。而葉勇提供的圖片則顯示,自6月21日康佳電視全尺寸段產(chǎn)品價格全線上調(diào)。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長5.1%,量降額升。張勇預(yù)計,由于面板價格上行,電視價格還將持續(xù)上漲。
不過,本輪漲價不會影響本就低迷的電視銷售。葉勇認(rèn)為,買電視的基本都是剛需換新需求,如今的價格浮動不足以影響他們的消費決策。
“以前65英寸輕輕松松要四五千塊錢,現(xiàn)在只要兩三千元”,雖然最近電視漲價了,但在家電賣場銷售電視十余年的商家仍感慨,和多年前相比,電視價格下跌幅度很大。
近些年,電視底價不斷被擊穿,2019年,55英寸電視最低價還在2000元左右徘徊。
面板價格會觸底反彈嗎?據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計,2022年全球電視出貨量為2.02億臺,同比下降3.9%,創(chuàng)近十年出貨量新低。
電視市場已進入存量時代,競爭激烈,多位受訪者表示,廠家漲價是不得已而為之。今年諸多漲價通知中都提到,上調(diào)電視價格是因為上游液晶面板成本提升。
前述TCL漲價通知則直指原材料環(huán)節(jié):5月份起,全球多家玻璃基板原材料供應(yīng)商已宣布基板玻璃漲價20%以上。結(jié)合市場供需關(guān)系及上游原材料影響,預(yù)計7月份價格持續(xù)上漲,50寸以上產(chǎn)品漲幅或接近20%。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù),6月下旬,各尺寸電視面板價格繼續(xù)上漲,65英寸電視面板本期均價為155美元,與前期相比上漲5美元,與前月相比上漲10美元,上漲幅度6.9%。CINNO Research報告則顯示,今年3月以來,液晶電視面板價格呈現(xiàn)普遍上漲趨勢,該趨勢在5月仍在延續(xù)。
CINNO Research報告還提到,面板廠目標(biāo)在于盡早推動面板價格回到現(xiàn)金成本線以上,盡快改善營收。也就是說,經(jīng)過數(shù)月價格拉升,面板價格仍在現(xiàn)金成本以下。
這幾年,面板市場歷經(jīng)了跳水般的下行周期。Wind數(shù)據(jù)顯示,從2021年7月至2022年8月,43英寸液晶電視面板價格從139美元/片,下跌到50美元/片,降幅達到64%。50、65英寸液晶電視面板價格分別下降65%、63%。
面板業(yè)內(nèi)人士孟武接受時代財經(jīng)采訪時表示,面板價格會慢慢上漲,但觸底反彈不現(xiàn)實,因為看電視的年輕人越來越少,需求變少,且如今消費者的錢袋子變緊了。身為下游整機廠員工,葉勇持相似觀點。
歷來,面板市場都是有周期的。下行周期時,廠商縮減產(chǎn)能、調(diào)節(jié)供需關(guān)系,價格會逐步上漲。孟武認(rèn)為,和以前相比,這波周期中漲價更遲緩,面板廠也過得更艱難。
在一年跳水百分之六七十后,面板價格從2022年9月起開始有所回升,到現(xiàn)在大半年只出現(xiàn)小幅上漲,面板價格仍在現(xiàn)金成本以下?!斑@波周期,真感覺和以前不一樣了?!?/p>
(文中孟武、葉勇、張舟為化名)