在當下短視頻盛行的年代,越來越多基金公司開始加入“博主”行列。
時代財經(jīng)在抖音首頁搜索“基金”看到,各大基金公司運營的抖音號映入眼簾。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前入駐抖音平臺的基金公司已經(jīng)超過50家,基本囊括了所有大中型公募。而其他短視頻平臺,如快手、西瓜視頻、火山小視頻、B站等均有基金公司入駐。
從粉絲數(shù)量來看,目前僅有廣發(fā)基金、中歐基金的粉絲數(shù)量超過百萬,分別為107.1萬、127.1萬;粉絲量在50萬至100萬之間的共3家,分別是天弘基金、華夏基金、富國基金;嘉實基金、銀華基金、中融基金、南方基金4家公司官方賬號的粉絲量在10萬至50萬,而大部分基金公司抖音賬號粉絲數(shù)量均不足1萬。
(相關(guān)資料圖)
從基金公司抖音視頻內(nèi)容來看,主要以投教為主,包括理財知識、財經(jīng)熱點、投教科普、品牌推廣和工作日常等,普遍由真人出鏡。
以廣發(fā)基金為例,平時會更新時事新聞和流量熱點等內(nèi)容,主題包括“買房降首付”“火出圈的淄博”“全面注冊制”等。截至6月5日,廣發(fā)基金共發(fā)布356個作品,獲贊157.2萬,除了置頂視頻,其余視頻的點贊數(shù)在幾十到幾百不等。
此外,其官方賬號主頁有“官方網(wǎng)站”“官方電話”“立即下載”字樣,點擊官網(wǎng)鏈接可以跳轉(zhuǎn)到該公司官網(wǎng)手機版頁面。時代財經(jīng)通過商家的“在線咨詢”向廣發(fā)基金詢問有關(guān)于基金的問題,截至發(fā)稿并未顯示已讀。
另外,網(wǎng)友們的評論也是各式各樣。在熱點新聞下,網(wǎng)友多是評論一些自己的見解及對事件的看法,而在其他日常視頻下,不乏看到有網(wǎng)友曬出自己的基金持倉,或“指責(zé)”該公司業(yè)績低迷,或點名道姓某位基金經(jīng)理,如“買什么都不買xx”“叫你們xxx別接盤高位股了”。
從目前基金公司在抖音平臺上的動作來看,基本沒有“賣基金”的內(nèi)容。此前,監(jiān)管層就曾召集基金公司開會,不能對基金做夸大宣傳,不能進行有獎銷售,不得使用抖音等方式宣傳等。
實際上,早在2018年初,就有部分公募基金開抖音號宣傳新產(chǎn)品,引得不少同行跟風(fēng)入駐。但當時監(jiān)管層的相關(guān)會議文件指出,基金銷售不合規(guī)行為層出不窮,尤其指出“抖音”宣傳中的不合規(guī)行為。彼時,多家基金公司放棄“抖音”宣傳,此前在抖音發(fā)布的視頻已刪除。
如今,經(jīng)過監(jiān)管部門和公募行業(yè)的持續(xù)努力,基金公司抖音賬號已滿足合規(guī)運營要求。另外,有消息傳出,抖音有意布局基金銷售業(yè)務(wù),正在積極申請牌照。若抖音成功取得基金銷售資格,基金公司也許會“爭先恐后”在抖音“掛車”銷售基金。
值得一提的是,目前也有不少基金公司已經(jīng)停止運營抖音平臺。“已經(jīng)停止運營了?!比A南某家公募基金向時代財經(jīng)表示,但具體原因?qū)Ψ絼t稱不方便透露。該公司在抖音上最新一條視頻發(fā)布在2022年11月。
事實上,不僅抖音,快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、快手極速版、B站等短視頻平臺均有基金公司入駐。不過,大多基金公司只是將短視頻平臺用來分發(fā)內(nèi)容,將相同內(nèi)容直接上傳到不同平臺,并沒有針對渠道專門的運營。
但也有一些大型公募基金在快手上沒有官方賬號,如廣發(fā)基金。由于B站的視頻模式與其他短視頻不同,所以大部分基金公司都有自己的官方賬號,不過粉絲數(shù)量很難與抖音相比。例如在抖音粉絲過百萬的廣發(fā)基金和中歐基金,B站粉絲僅有1.8萬、1462人。