快手正在著手布局網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，其金融業(yè)務(wù)已經(jīng)于年初上線，內(nèi)嵌于錢包中的借款入口也已面向用戶開通。

【資料圖】

多個(gè)信源表示，快手自去年開始就在金融市場中尋求網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，已與多家牌照方接觸?！八话銜?huì)同時(shí)尋找多個(gè)標(biāo)的，匹配價(jià)格適合、過戶便利、資質(zhì)干凈的牌照?！?/p>

在牌照未落地前，快手啟動(dòng)了醞釀已久的金融業(yè)務(wù)，目前以助貸和貸超模式為主。知情人士稱，位于快手錢包內(nèi)的借錢產(chǎn)品現(xiàn)在還不是全量推廣，仍處于測試階段。

助貸業(yè)務(wù)層面，用戶須實(shí)名快手賬號(hào)才可以申請(qǐng)借款，完成實(shí)名并確認(rèn)實(shí)名信息后，提交緊急聯(lián)系人和個(gè)人信息，然后經(jīng)由資方授信審批?？焓纸拥劫Y方審核信息后，在借款頁面給予額度、借款、還款功能展示。當(dāng)前助貸業(yè)務(wù)資方有數(shù)融小貸等。

貸超業(yè)務(wù)上，快手借錢導(dǎo)流的產(chǎn)品包括360借條、省唄、借錢唄、眾安貸等。對(duì)于助貸和貸超業(yè)務(wù)，快手金融稱，快手借錢僅做借款信息展示，不涉及任何借款服務(wù)。

這與之前的字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，在未拿到網(wǎng)絡(luò)小貸牌照前，借錢服務(wù)僅作導(dǎo)流平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)小貸牌照落地后便開展自營放款或聯(lián)合貸業(yè)務(wù)。另外，在調(diào)用征信、風(fēng)控建模上，有了牌照之后會(huì)更加便利。

在業(yè)內(nèi)人士看來，快手布局金融業(yè)務(wù)，持牌是必然之舉?？焓纸鹑跇I(yè)務(wù)始于嚴(yán)監(jiān)管時(shí)期，近兩年金融科技整頓和信息保護(hù)權(quán)重上升，哪怕做助貸和貸超業(yè)務(wù)，也被置于更加嚴(yán)格的合規(guī)框架內(nèi)，持牌已成主流趨勢。

尤其是此前央行等7部門發(fā)布的金融產(chǎn)品營銷征求意見稿，要求第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營者在網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、小程序、自媒體名稱中使用“金融”“貸款”等金融相關(guān)字樣或者內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)或金融信息服務(wù)業(yè)務(wù)資質(zhì)。

監(jiān)管釋放任何金融業(yè)務(wù)必須持牌的信號(hào)，快手只能順勢而為。不過，網(wǎng)絡(luò)小貸政策空間收緊，快手的牌照交易也面臨一定困難。

“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小貸牌照交易市場比較活躍，一張全國性網(wǎng)絡(luò)小貸牌照的交易價(jià)格在一千萬至兩千萬之間。”知情人士稱。

價(jià)格往往不是問題，難就難在牌照過戶。互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照交易過戶對(duì)股東資質(zhì)要求比較高，并且地方監(jiān)管權(quán)限有限，轉(zhuǎn)讓審批需要較高層級(jí)的監(jiān)管來批準(zhǔn)。這就意味著，牌照交易的關(guān)鍵在于買賣雙方與主管部門的關(guān)系。

不管外部形勢多么復(fù)雜，快手拿牌照下場做金融的優(yōu)勢仍然十分明顯?！耙环矫?，快手擁有豐富的消費(fèi)場景和信貸需求，這與監(jiān)管倡導(dǎo)的場景金融目標(biāo)一致；另一方面，快手作為頭部大廠，資金、技術(shù)和人才的基礎(chǔ)穩(wěn)固?！?/p>

縱觀頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，快手的金融業(yè)務(wù)可以稱得上最落后，起步晚、動(dòng)作慢，并且趕上了史上最嚴(yán)監(jiān)管。

2020年，快手才著手收購支付牌照，老鐵支付浮出水面，但牌照收購尚未完成，自營支付業(yè)務(wù)還未上線。

布局支付業(yè)務(wù)的同時(shí)，快手還開始招聘金融方向的政府事務(wù)、機(jī)構(gòu)合作總監(jiān)等崗位，職位涉及拓展并維護(hù)與金融監(jiān)管部門的政府關(guān)系，以及整合公司場景資源，基于電商背景及用戶需求，擬定與持牌機(jī)構(gòu)合作模式等。

彼時(shí)被問及是否布局金融業(yè)務(wù)，快手表示目前尚沒有金融方面的布局。而同期的抖音，已經(jīng)完成了現(xiàn)金貸、消費(fèi)分期、信用卡等全套互金業(yè)務(wù)布局。

如今在降本增效、追求盈利的刺激下，快手加快金融變現(xiàn)節(jié)奏，最終也沒能逃脫“互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是借貸”的標(biāo)簽。

作為第二大短視頻平臺(tái)，快手的流量優(yōu)勢和場景優(yōu)勢，是其金融變現(xiàn)的根本。有消金資方表示，快手屬于業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的未開發(fā)的流量寶地，尤其是電商場景需求活躍，資金對(duì)這種有場景的平臺(tái)還是比較有興趣的。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年第三季度快手平均日活躍用戶突破3.63億，同比增長13.4%。以下沉和低線城市著稱的快手，用戶融資需求強(qiáng)烈。平臺(tái)內(nèi)除了短視頻業(yè)務(wù)，還涉及直播電商、短劇、游戲、房產(chǎn)、招聘等特色業(yè)務(wù)領(lǐng)域，場景多元。

其中，電商業(yè)務(wù)近兩年收入增長較快，收入占比大幅提升。第三季度，快手營銷服務(wù)收入為115.9億元、直播收入為89.46億元、包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入為25.9億元，分別同比增長6.2%、12.8%和39.4%，占總收入的比重依次是50.1%、38.7%和11.2%。

新型消費(fèi)場景，活躍的電商買家和賣家，為快手消費(fèi)金融和供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)提供流量支撐。數(shù)據(jù)顯示，第三季度快手新開店商家數(shù)量同比增長近80%，電商月活躍買家超1億。

而在平臺(tái)用戶生態(tài)層面，快手自K3流量戰(zhàn)之后，意識(shí)到回歸自身生態(tài)邏輯的重要性，發(fā)力私域，利用去中心化內(nèi)容社區(qū)和社交屬性，實(shí)現(xiàn)活客留客。這股老鐵文化，為快手金融增添獨(dú)有的生態(tài)想象力。

從整個(gè)消費(fèi)金融市場看，快手入局也為行業(yè)打開了新的獲客渠道，為資方篩選優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)提供多一個(gè)入口。