“2022年努力保命，2023年拼命搞錢”，已成為如今消費圈最真實的寫照。

大年初七（1月28日），抖音超市正式上線，引起軒然大波，被認(rèn)為劍指京東超市、天貓超市。2月1日，抖音又被爆出要推抖音外賣，進(jìn)入美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。有遠(yuǎn)在江西等地的朋友，希望了解如何跟抖音本地生活部門合作。顯然，大家都看到了抖音超6億日活背后的商業(yè)機(jī)會。

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據(jù)藍(lán)鯊消費了解，疫情期間迅猛發(fā)展的抖音電商，2022年嘗到了品類擴(kuò)張帶來的好處——2022年“雙十一”期間，美妝、水果生鮮、親子生活、消電家居、滋補(bǔ)健康、酒水等垂類均獲得翻倍以上增長，單單一個酒水垂類，2022年GMV已經(jīng)突破百億元，抖音電商2022年全年完成了近2萬億GMV的業(yè)績。一位抖音電商內(nèi)部人士透露，2023年，酒水等業(yè)務(wù)線定了較高的增長目標(biāo)，春節(jié)剛過完，相應(yīng)業(yè)務(wù)線的中高管已到大型酒企等企業(yè)密集出差拜訪。

說到大佬的重新出山，還有一位重量級人物最近頗受關(guān)注。2月初，有人在北京的機(jī)場拍到京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東回國的照片。沒過幾天，京東宣布旗下具備開發(fā)資質(zhì)的子公司，在北京五批供地中耗資31.12億元，在京東集團(tuán)總部邊上拿了一塊地。

實際上，早在2022年底，此前嘗試放權(quán)的劉強(qiáng)東在一次管理層會議上發(fā)飆，痛批高管們偏離業(yè)務(wù)核心，再三強(qiáng)調(diào)京東的經(jīng)營戰(zhàn)略，并對京東的組織效率和戰(zhàn)略焦點提出新要求。2023年，是京東創(chuàng)業(yè)的20個年頭，劉強(qiáng)東的回歸讓京東內(nèi)部變得忙碌起來。一位京東內(nèi)部人士透露，今年1月份，他的大量時間都在開會規(guī)劃2023年的業(yè)務(wù)，進(jìn)入2月份工作則忙到飛。

其實不止抖音、京東等平臺，頭部的消費品牌也在加速跑。

春節(jié)期間餐飲、旅游、電影等消費板塊火爆，元氣森林內(nèi)部人士告訴藍(lán)鯊消費，看到這些積極的消費復(fù)蘇，初七上班后，內(nèi)部備受鼓舞，創(chuàng)始人唐彬森召開會議，排兵布陣，定目標(biāo)，定執(zhí)行，希望今年業(yè)績能有更大的提升。

“開會、布局、調(diào)整……”，充斥在元氣森林內(nèi)部，成為其2月份最重要的工作。網(wǎng)絡(luò)上流傳的唐彬森《扛過艱難的2022，全力擁抱充滿挑戰(zhàn)的2023》內(nèi)部信，也是元氣森林目前氛圍的具體呈現(xiàn)——“謀發(fā)展”。

2023年開年，消費品牌東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪在《老俞閑話》上更新了一篇文章《2023，我們做什么？》，核心是兩個字——重建，重建生活、事業(yè)和關(guān)系。在此指引下，香港上市公司新東方在線更名為“東方甄選”，明星主播董宇輝被賦予了另一個重任——前往云南旅游，為東方甄選開辟文旅線埋下了伏筆。而在另一頭，東方甄選反手就收購了河南一家生產(chǎn)烤腸的企業(yè)，從單純的直播帶貨向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，最賺錢的直播帶貨公司秀起了肌肉。

另一家在疫情中扭虧為盈的保健品龍頭企業(yè)湯臣倍健，疫情三年（2020-2022年），湯臣倍健的歸母凈利潤分別為15.24億元、17.54億元、以及預(yù)計的12.278億元-15.786億元，合計賺了大約45億元。而在疫情之前的2019年，湯臣倍健剛剛創(chuàng)下了一個年度虧損紀(jì)錄——虧損3.56億元。

可以說，國人健康意識的增強(qiáng)讓湯臣倍健迅速扭虧為盈，這也引起了湯臣倍健創(chuàng)始人梁允超的關(guān)注。湯臣倍健內(nèi)部人士李銘（化名）告訴藍(lán)鯊消費，梁允超在此前已處于“半隱退”狀態(tài)——不再管公司的具體業(yè)務(wù)，而交由職業(yè)經(jīng)理人打理。一整年的時間，他可能待在公司的時間都不到七天。但兔年春節(jié)后，原本在幕后負(fù)責(zé)戰(zhàn)略支持的梁允超又一次走向前臺，趁著疫后消費者對于健康食品、保健品需求的提升，親自上陣，以期再續(xù)輝煌。

開年后，藍(lán)鯊消費也密集接觸了眾多消費投資機(jī)構(gòu)。往年那種過了元宵節(jié)才慢吞吞開工的場面已經(jīng)找不到了，大年初七后，投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始忙著做各種事情——幫助投后項目融資，趁著消費市場回暖加緊募集資金，不斷考察儲備可投項目……

從平臺到消費龍頭企業(yè)，再到明星消費品牌，以及消費投資機(jī)構(gòu)，一片“搞錢”忙的欣欣向榮景象，這讓藍(lán)鯊消費備受鼓舞。

藍(lán)鯊消費以“記錄和陪伴中國新消費品牌成長”為初心和使命，希望通過每年一次的“新消費品牌獨角獸峰會”為中國新消費品牌提供一個展示自我的舞臺。然而，由于2022年10-11月疫情管控政策，以及2022年末、2023年年初新冠疫情感染高峰的到來，大會不得不推遲。為了在線下給觀眾呈現(xiàn)一個更好的效果，讓所有的參與者有獲得感，峰會定于2023年2月25-26日在杭州舉辦。

在消費加快復(fù)蘇的2023年，藍(lán)鯊消費也希望通過年初的“新消費品牌獨角獸峰會”為中國消費品牌的崛起搖旗吶喊，為中國消費的開門紅“再添一把火”。