遇冷的消費(fèi)賽道要重啟了？媒體援引國內(nèi)新中式點(diǎn)心品牌虎頭局創(chuàng)始人消息稱，該公司已經(jīng)獲得新一輪融資，金額約數(shù)千萬元，紅杉中國與GGV紀(jì)源資本參投。

(資料圖)

目前，虎頭局上述融資尚未在工商變更中體現(xiàn)。其最近一次融資記錄還停留在2021年7月，總規(guī)模近5000萬美元的A輪融資，GGV紀(jì)源資本、紅杉中國亦參與了本輪融資，其他出手的機(jī)構(gòu)還包括老虎環(huán)球基金、IDG資本等。

一同沉寂的還有整個(gè)2022年的消費(fèi)投資。財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，2022年，消費(fèi)和連鎖零售領(lǐng)域的股權(quán)投資同比大幅下降超過70%。

而對(duì)虎頭局對(duì)外釋放獲得新一輪融資的消息，有投資人對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，與其解讀為新一年消費(fèi)領(lǐng)域投融資回溫的信號(hào)，“不如說是一種拯救?！贝饲安痪茫㈩^局曾被曝拖欠員工工資、供應(yīng)商貨款及裝修款。

另有關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資者對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，預(yù)期消費(fèi)領(lǐng)域的投資，今年將隨消費(fèi)的回暖而上升?！跋M(fèi)總體或呈現(xiàn)高頻低消的特征，餐飲會(huì)反彈，旅游還有待觀望。”

公開信息顯示，虎頭局渣打餅行創(chuàng)立于2019年，定位為新中式點(diǎn)心潮牌。成立后不久，虎頭局就收獲了來自多個(gè)頭部美元基金的青睞。

2021年1月，虎頭局對(duì)外宣布完成Pre-A輪融資，領(lǐng)投方為紅杉中國，跟投機(jī)構(gòu)為IDG資本以及挑戰(zhàn)者創(chuàng)投。值得一提的是，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投為此前大火的飲料品牌元?dú)馍值膭?chuàng)始人唐彬森所創(chuàng)立。

當(dāng)年7月，虎頭局完成A輪融資，領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為老虎環(huán)球基金以及GGV紀(jì)源資本，跟投則包括IDG資本、紅杉中國以及個(gè)人投資者。

同期同樣受到資本熱捧的還有墨茉點(diǎn)心局。據(jù)工商信息，該品牌始創(chuàng)于2020年6月，定位為國風(fēng)新中式點(diǎn)心。

從創(chuàng)立至今，墨茉點(diǎn)心局共計(jì)完成5輪融資，吸引了多家消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的知名機(jī)構(gòu)參與，包括種子輪的窄門集團(tuán)、天使輪的番茄資本、A輪的今日資本以及B輪的美團(tuán)龍珠。

但到了2022年，融資節(jié)奏保持在一年兩次甚至以上的墨茉點(diǎn)心局，沒有任何融資動(dòng)態(tài)，最后一次融資記錄停留在了2021年9月。

而市場另一端的投資機(jī)構(gòu)們，也在2022年暫緩了對(duì)新消費(fèi)項(xiàng)目的出手。

以挑戰(zhàn)者創(chuàng)投為例，公開數(shù)據(jù)顯示，這家專注于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)方向投資的機(jī)構(gòu)，2022年的投資次數(shù)為10次，相比2021年的46次大幅下滑，創(chuàng)下了歷年新低。且從投資的項(xiàng)目來看，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投2022年也越投越硬，從原先的大消費(fèi)賽道，開始向工業(yè)機(jī)器人、新能源汽車以及人工智能等方向延展傾斜。美團(tuán)龍珠作為美團(tuán)旗下的CVC也表現(xiàn)出來了相似趨勢，2022年，美團(tuán)龍珠僅出手了一個(gè)消費(fèi)品牌薛記炒貨，其余項(xiàng)目均與智能制造相關(guān)。

財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)消費(fèi)和連鎖零售領(lǐng)域，2020年的投資金額同比下降超過70%，數(shù)量同比下降超過50%；視頻和飲料方面金額同比下降超過40%，數(shù)量同比下降超過35%。

深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)董事長倪澤望近日在一場公開演講中曾表示，對(duì)消費(fèi)行業(yè)長期看好?！斑@個(gè)行業(yè)被疫情沖擊得比較厲害，但是我們堅(jiān)定地認(rèn)為消費(fèi)是一個(gè)長青的賽道。后疫情時(shí)代，被疫情壓制的消費(fèi)需求有望釋放。事實(shí)上，我們看到，2020年10月份以來，二級(jí)市場有些具體的消費(fèi)板塊已經(jīng)上漲近30%。我們堅(jiān)定看好消費(fèi)行業(yè)發(fā)展前景，專門組建了大消費(fèi)團(tuán)隊(duì)投資消費(fèi)賽道。”

值得一提的是，今日公布配發(fā)結(jié)果、下周一正式在港股掛牌交易的百果園，正是深創(chuàng)投參與投資的消費(fèi)項(xiàng)目。但從發(fā)行價(jià)來看，深創(chuàng)投對(duì)百果園的投資目前處于虧損狀態(tài)。

百果園的發(fā)行價(jià)確定為5.6港元/股，根據(jù)此前的招股書，深創(chuàng)投于2018年5月投資了百果園，其投資成本約合7.04港元/股。也就是說，按照發(fā)行價(jià)，深創(chuàng)投對(duì)百果園的這筆投資目前浮虧了20%。

另有長期關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資人告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，展望今年，高頻低消類的消費(fèi)類目或迎來發(fā)展機(jī)會(huì)。“比如餐飲，能看到現(xiàn)在餐飲就已經(jīng)復(fù)蘇了，近期在深圳一個(gè)比較遠(yuǎn)的城區(qū)吃飯都需要排隊(duì)了。但是旅游則需要進(jìn)一步觀望，旅游已經(jīng)屬于高消的范疇了。本質(zhì)上還是看大家的消費(fèi)力，錢包殷實(shí)了，消費(fèi)力上去了，消費(fèi)項(xiàng)目也就能發(fā)展起來了?！?/p>

另有深圳一機(jī)構(gòu)合伙人則向記者表達(dá)了對(duì)消費(fèi)電子接下來發(fā)展的看法。其表示，2022年，整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域行情非常低迷，消費(fèi)者換機(jī)欲望普遍偏低，“今年這個(gè)市場會(huì)不會(huì)恢復(fù)過來，信心會(huì)不會(huì)恢復(fù)，我覺得可以關(guān)注。”

其還表示，消費(fèi)類的AR/VR產(chǎn)品，可能也將迎來機(jī)會(huì)?！半S著這類產(chǎn)品內(nèi)容的逐漸豐富，價(jià)位也在大眾消費(fèi)者可以承擔(dān)的區(qū)間，甚至未來可能可以發(fā)展成大家買來互送禮物的標(biāo)的。從這個(gè)角度看，這塊可能會(huì)出來一些投資的機(jī)會(huì)，接下來可以看看國外大廠未來的出貨量情況，再來評(píng)估國內(nèi)機(jī)會(huì)。”

財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前，共有7個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目在一級(jí)市場完成融資，從輪次來看，延續(xù)了2022年消費(fèi)領(lǐng)域早期輪次占較大比例的特點(diǎn)。