此次泡泡萌粒新推出的新春趴姿系列包含MOLLY、DIMOO、LABUBU等8個IP，共設(shè)計了13款，色彩上結(jié)合新年特色，以金色、中國紅、奶白色為主。

要想在新年這一吸睛節(jié)日出圈的不止泡泡瑪特，許多企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌，可以總結(jié)一下，新年產(chǎn)品其實在時間上有天然的緊迫感，因為打上了某年新年的LOGO，大概率只能在當年售賣，其次，更多的新年產(chǎn)品其實肩負著廣告效應，在新春這個流量池里，被提及被宣傳都是水到渠成，以新春產(chǎn)品提醒消費者注意品牌的存在與創(chuàng)新。

因此，可以這么歸納，新年產(chǎn)品兼具：時效性短、廣告效應、品牌宣傳作用。

(資料圖片僅供參考)

可以這么說，對于企業(yè)而言，新年產(chǎn)品更多是賺吆喝，而不是提升利潤。

因此，新年產(chǎn)品就是需要“爆”，新年產(chǎn)品打造的邏輯就與“爆款產(chǎn)品”打造如出一轍，如煙花，怎么絢爛怎么來。

大部分企業(yè)都會抓住兩點：不變的新年紅與當年生肖，而在營銷手法上大概率會反復蹭到新年情緒。

新年產(chǎn)品聚焦“紅色”，而不是“生肖”的企業(yè)比較占優(yōu)勢，因為生肖有緊迫時間感，而年年的紅色都一樣，因此，在新年產(chǎn)品上，“紅色”主題比較巧妙，但也不是所有產(chǎn)品都可以年年蹭紅色主題，也不一定每個產(chǎn)品都有“新年紅色情緒”。

“新年紅色情緒”一般是：溫暖、溫情、友愛、團圓，因此產(chǎn)品自帶溫暖屬性的全棉時代就在新年的產(chǎn)品發(fā)布上就狠狠蹭新年情緒點。

全棉時代2023新春紅品上線，春節(jié)臨近，全棉時代品牌代言人郭晶晶發(fā)布了一支Vlog，講述自己的新年“全棉”情結(jié)。

從小時候的“棉三件”，到如今一家人都喜歡的全棉時代新春棉品，生活在變，但過年的儀式感始終沒變。聊起關(guān)于新年的種種，郭晶晶在短片中回憶，小時候過年，爸媽總會貼心地為自己準備新棉衣、新棉鞋、新棉被，那份溫暖的感覺記憶猶新。

全棉時代根據(jù)自身的“溫暖”和“關(guān)懷”情感定位來制定自己的新春營銷策略，在營銷內(nèi)容上，在產(chǎn)品的選擇上深刻觸達情感開關(guān)，全棉時代要表達的是她們的產(chǎn)品不是簡單一套保暖衣，而是來自父母新年的關(guān)愛。不同于競品的本命年或抵御寒冷的營銷設(shè)定，全棉時代就是主打“感情牌”，背后會暗藏長輩送晚輩的“禮品盒”購買場景。

給家人帶來柔軟體驗的全棉柔巾，用舒適迎接好運勢的打底套裝，溫暖又吸睛的全棉外出服，每一件精心挑選的全棉紅品，都滿是愛意。

買全棉時代的大部分都是“媽媽”，所以團圓和親情就非常恰當嵌入消費者心理賬戶，讓消費者買單，這更多的是打出“情感牌”，面向中年人。

新年的情緒除了溫情，還有喜慶，這個幾乎可以涵蓋所有產(chǎn)品，全球知名美式休閑服飾品牌Gap 就發(fā)布2023年全新中國新年系列——《紅火躍新年》。

在此系列中，延續(xù)對中國生肖文化的探索，一掃舊歲，帶來全新趣味盎然的風格設(shè)計，承載了Gap對東方佳節(jié)的熱情和美好期許。

新年情緒除了喜慶與溫情，作為傳統(tǒng)節(jié)日，她還有“傳承”這樣的文化需求，不完全是情緒，應該算是一個“根本”，福字、對聯(lián)、大紅燈籠，這些不僅僅是情緒，更多是基因。

這些基因不止影響國內(nèi)品牌，連海外品牌都會添加中國元素以此致敬中國年味。

迪奧每年都會為中國年推出紅色生肖手鏈，設(shè)計師應該是了解中國人有本命年帶紅繩的風俗習慣，才專門挑選了紅色編制腕帶，這一設(shè)計十分迎合國人消費特點。

一年新年到來之際，巴寶莉品牌就精選了繽紛亮彩的羊絨圍巾與全新口金包款式，作為中國年的主打產(chǎn)品，以桃紅和大紅為主的產(chǎn)品，通過顏色的迎合就在中國奢侈品市場分一杯羹，可見“新年紅”的國民度是相當高的。

其實紅顏色新年產(chǎn)品，更多是情緒的傳遞，因為我們看到紅色，不自覺就會覺得“熱熱鬧鬧、暖暖和和”，其實，只要產(chǎn)品能夠有這些情緒，恰當?shù)赝瞥黾t色產(chǎn)品，是比較討巧的。

除了紅色產(chǎn)品，還有當年生肖產(chǎn)品。

兔年春節(jié)臨近，線下商超購置年貨的市民越來越多，含有兔元素的紅包、貼畫、玩偶、服飾、黃金飾品等，成為年貨市場的熱銷商品。

各大商超內(nèi)兔元素商品占據(jù)了C位，紅紅火火的兔年紅包、靈動可愛的兔子金飾、憨態(tài)可掬的兔子玩偶、萌化人心的兔子蛋糕，讓市民忍不住“買買買”。

但不是所有的產(chǎn)品加一只兔子就算是優(yōu)質(zhì)新年產(chǎn)品了，還需要有創(chuàng)新與新意。

例如，榮耀也為消費者準備了新年定制“吉兔”，在兔這個詞上加了定語，這就把整個“吉祥”的新年意思表達出來，而不是丟一只兔子，讓消費者買單。品牌通過時間節(jié)點凸顯“年份”的專屬性，用吉祥內(nèi)容來給讓自己品牌更生動。

當然，榮耀推出“吉兔”，更多是宣傳自家產(chǎn)品，“吉兔”是一個吉祥物一樣的引流品，榮耀新年定制的“吉兔”，分散在全國各地的榮耀體驗店，借助榮耀產(chǎn)品及MagicOS智慧體驗的強大能力，消費者可以抓到專屬于自己的新年“吉兔”。

這個“吉兔”，就是在做品牌宣傳。例如星巴克的以“年味滿滿”“滿是吉祥話”的兔子咖啡壺吸引與迎合消費者，不僅打入新年送禮備選單，也為星巴克貼近我國消費者助力。

隨著Z時代的崛起，“態(tài)度”一詞被反復提及，而Z時代也不乏本命年，所以JORDAN新年本命系列中的服飾產(chǎn)品面向Z時代，也是走了情緒，只不過不是常規(guī)新年情緒，而是“不服本命年”的桀驁態(tài)度，這算是一個創(chuàng)新。

JORDAN新年本命系列中的服飾產(chǎn)品，即將到來的2023年農(nóng)歷癸卯兔年，可謂是不折不扣的“飛人之年”。

“23”的數(shù)字結(jié)尾，讓這個年份具有JORDAN品牌的象征意義，而「兔」年也正是邁克爾·喬丹（Michael Jordan）以及品牌旗下新生代運動員盧卡·東契奇和李添榮的“本命年”。2023年，作為“飛人之年”，象征著JORDAN品牌在進入中國市場25周年后新篇章的延續(xù)，品牌也將繼續(xù)突破并深耕中國市場，與我國消費者共同譜寫無畏新篇章。

在中國傳統(tǒng)文化里，“本命年”常常與眾多禁忌聯(lián)系在一起。但是，在當下的新世代流行文化語境中，“本命”一詞則代表著長久不變的熱愛。

JORDAN品牌這次從“本命”一詞中提取關(guān)鍵元素，延續(xù)不斷高飛的品牌基因，以“本命說了算”的無畏態(tài)度，推出JORDAN新年系列產(chǎn)品，以此鼓舞各領(lǐng)域的青年，無畏本命年的禁忌，追尋自己的本命。

桀驁也是一種情緒，也就是生肖可以和不是“新年情緒”的情緒排列組合，一樣會有新的火花。

為慶祝2023兔年新春，KENZO藝術(shù)總監(jiān)Nigo以生動俏皮的兔子為靈感，精心設(shè)計了完整的男裝、女裝成衣系列。

該系列將兔子圖案進行大膽、卡通化的風格演繹，以豐富的視覺色彩和精湛的工藝，應用于貼花拼接、麂皮外套上的刺繡以及針織單品上，并以平繡、立體繡或鏈式縫紉工藝縫合。

新鮮也是一種微妙情緒，但是這樣的生肖產(chǎn)品有新意。

還有最后一種，跨國情緒，結(jié)合產(chǎn)品本身的國籍特色，融入我國的市場。

舉個例子，Gap 2023年中國新年系列中，成人及兒童款除了應用具有代表性“中國紅”的色彩，同時也把生肖兔融入整體設(shè)計及造型。

美式休閑與中國元素的奇趣碰撞，潮酷俏皮且引人注目，為新春注入不拘一格的休閑態(tài)度，旨在鼓勵當代年輕人在新年，勇敢表達自我主張，迸發(fā)閃耀新我。

以經(jīng)典的紅色與黑色作為視覺主導，Gap 2023年中國新年系列中涵蓋了衛(wèi)衣、長款衛(wèi)衣、棒球外套等多款時尚單品，其中最抓眼球的元素當屬象征吉祥好運的“兔八哥”，靈動無比，姿態(tài)隨性，為產(chǎn)品添新年“潮搭”趣味。將滿滿祝福注入單品，為消費者在新的一年帶來全新祝福。

而2023 榴芒一刻就是把“紅色”融入了“有趣”這一個情緒中，它是要和大家一起玩，在春節(jié)不玩，能干什么？

首先是“手撕盲盒玩法，每一格都是一個小甜品”，每份20枚甜品今年榴芒一刻的兔年年禮，依舊沿襲圣誕禮盒采用的盲盒玩法。整盒20個小格，每小格都能開出不一樣的小甜品，都是獨立包裝，儲存方便。每張可撕下的小卡片，也都有一句新年祝福語，適合家人朋友在除夕晚守歲時，一起戳戳樂。

“暴富禮盒 · 福祿壽喜財”經(jīng)典新年紅為主調(diào)，金色以輔佐，不管怎么看都很高級，年味非常足。暴富禮盒更適合年輕朋友，更活潑更新穎。

“年兔禮盒 · 限定財神兔設(shè)計” 本命兔年的小伙伴可以選擇財神兔禮盒，這款包裝繁復許多，各種元寶、銅錢、祥云等元素的堆積，是對兔年好運勢的祈愿，也是對各位兔寶寶的祝福。兔年專屬，榴蓮雪糍年兔禮盒同年禮盒還有雪糍年兔。抽屜式開盒方式，里含8枚榴蓮雪糍、3個慕斯蛋糕，以及年兔撲克牌和年兔紅包等周邊禮品。

如果說今年的生肖IP有哪些突破？就是加入了情緒。

除了生肖與紅色，還有哪些新春產(chǎn)品拔得頭籌，在春節(jié)留下了濃墨重彩的宣傳樣本？

首先是國風文創(chuàng)，不斷挖掘古文化內(nèi)涵，巧妙嵌入整個產(chǎn)品中，讓大家覺得有趣。

唐藝坊將兔年新春鴻運收入“盒”中，里面有軟萌的唐白白，紅潤的大展宏兔，靈動的東方兔仔。國潮中國紅mini旅行箱禮盒短途旅行也可攜帶趣味十足，實用滿滿。新春對聯(lián)禮包以唐朝著名畫家周昉的《簪花仕女圖》為設(shè)計基礎(chǔ)，唐白兔跨越千年化身可愛的“唐白白”，款款向我們走來胖胖的形象，豐腴而華貴把福氣帶給千家萬戶六款不同配色。

還有馬若龍兔子花燈帶來的視覺盛宴，除了兔子花燈外，還可以解鎖新年新玩法，口罩上靈動可愛的“東方兔仔”形象打破沉悶，為新春增加活力保護健康。

唐藝坊&斑點聯(lián)名推出“大展宏兔”兔年手辦，就是以敦煌壁畫中“三兔共耳”為設(shè)計靈感。以五款不同的電鍍工藝演繹中國傳統(tǒng)的兔兒爺形象，宏兔背后則有國風毛筆字體寫下的不同新年祝福。不止有唐朝著名詩人李白、劉禹錫、杜甫、杜牧的詩人形象融入御守中，還有獨家西游手作石膏流體擺件。

其次是“新貴”-盲盒，恰當打到大家的“神秘”和“好奇”這兩個情緒，反正就是怎么神秘怎么來，要和消費者開開心心在新年玩，但是新年盲盒就是典型的節(jié)日產(chǎn)品，具有最時效性。

據(jù)小米官方表示，小米盲盒新列之“歡歡喜喜過大年”將于2023年1月26日上午10點開啟預售，從預熱海報中可知，該系列一共有9款，包括八款不同的米兔。值得注意的是，在海報右下角有一只“神秘”米兔，或?qū)⒊蔀樵撓盗须[藏限量款。從官方的預熱文案可以看出，每款米兔都代表著新年習俗或寓意。

作為盲盒界“一哥”的泡泡瑪特，在2022年年初之時，泡泡瑪特就推出了“虎躍新春”系列，該系列是將泡泡瑪特旗下的15個經(jīng)典款I(lǐng)P收納在一起的一整套禮盒，對于喜歡收藏很多IP的小伙伴來說算是一個不錯的選擇。

故宮也這么緊跟潮流，推出了虎年新年盲盒，該盲盒同樣是以當年的老虎形象為主，不過不同的是故宮這盲盒的形象更加Q版和可愛，而且各個款式的名字和造型也更加對應新春的感覺。

最后就是一些新年生肖，在我國沒有特別可愛親民的IP，最后借助外國文創(chuàng)IP本地用。

例如老鼠，對于所有人來說都是一個印象不太好的動物，如果把老鼠原本的形象印在產(chǎn)品上，也許會引起部分用戶的極度不適，為了解決生肖形象問題，諸多品牌方紛紛找上了迪士尼，相信沒有任何一款老鼠的形象能比得上迪士尼的米老鼠。

周大福迪士尼聯(lián)名款，MICKEY MOUSE 帶領(lǐng)國潮風強勢來襲，將周大福的“紅”文化與經(jīng)典米奇三大圓結(jié)合，戴上福氣迎接2020米奇老鼠的本命年”。

SK-Ⅱ鼠年限定神仙水，SK-II一向是最喜歡推出各種限量款包裝的了，19年初，憑借著一條可愛的小豬尾巴火速火爆朋友圈，所以刷爆朋友圈是重點，而不是賣貨。今年又順利搭上了米老鼠的快車，成為2020年新春最快出圈的美妝產(chǎn)品。

除了迪士尼米奇這個鼠年形象IP外，還有《貓和老鼠》中的 jerry ，這部動畫片可以說承載了我們90后很多兒時的回憶，每次熟悉的音樂一響起，仿佛就又回到了小時候。

其中jerry的形象也很受觀眾們的喜愛。

當然，除了這些品牌外，還有很多品牌都會結(jié)合像米奇、jerry這樣的形象IP做聯(lián)名產(chǎn)品。

雖然他們的產(chǎn)品各有不同，但我們逐個分析就會發(fā)現(xiàn)，他們都在向我們傳遞一個信息：這些聯(lián)名產(chǎn)品都是年輕用戶所喜歡的IP，即使是中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，中國的消費者也不會排斥來自國外的米老鼠和Jerry。

總而言之，企業(yè)做新年產(chǎn)品的初衷大部分都是宣傳作用，那么，怎么可以正面宣傳就怎么設(shè)計，可以利用新年情緒，可以創(chuàng)造新年情緒，可以和大家一起玩，還可以給大家?guī)眢@喜。

這么看，新年的產(chǎn)品，就是為了加深企業(yè)的正面人物形象，在春節(jié)確實很適合做這件事，因為所有人心情都很好，更容易接受。

新春發(fā)產(chǎn)品絕對是最佳宣傳時機，但是怎么出彩，怎么創(chuàng)新？卻值得認真思考。

結(jié)合前文，筆者認為“圍繞冬日浪漫”“圍繞溫暖”“圍繞新春與情人節(jié)聯(lián)動”“圍繞團圓”“圍繞親情”“圍繞圍爐煮茶”的活動配產(chǎn)品是極好的，其實，新春產(chǎn)品還有很多文化IP值得打造和借鑒。

把產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)變成營銷思維，可以產(chǎn)品配活動，畢竟春節(jié)是最“好玩”的熱鬧節(jié)日，產(chǎn)品或活動“越好玩”，消費者越容易記住企業(yè)的好。

帶著濾鏡的春節(jié)已經(jīng)到來，企業(yè)，你準備好了嗎？