一、榮耀發(fā)布magicbook新品

【資料圖】

據(jù)界面新聞的報(bào)道，榮耀舉行MagicBook 14系列新品發(fā)布會，推出榮耀MagicBook 14 2023和榮耀MagicBook 14 Pro 2023兩款新品。其中，榮耀MagicBook 14首銷4999元起，榮耀MagicBook 14 Pro首銷6499元起，均將于4月20日正式發(fā)售。

發(fā)布會上，榮耀終端有限公司CMO郭銳將該系列新品的優(yōu)勢總結(jié)為“長續(xù)航、高性能、智慧互聯(lián)”，即榮耀此次主打的“三叉戟”理念。續(xù)航方面，在75Wh容量電池和榮耀自研的OS Turbo 2.0技術(shù)的加持下，榮耀MagicBook 14和14 Pro綜合續(xù)航時(shí)長分別可達(dá)15小時(shí)和13.5小時(shí)。性能角度，榮耀MagicBook 14系列2023 全系搭載13代英特爾酷睿標(biāo)壓處理器，采用16GB LPDDR5 4800Mhz內(nèi)存，整機(jī)最大性能釋放可達(dá)70W。此外，依托MagicOS，榮耀MagicBook 14系列2023可以實(shí)現(xiàn)鍵鼠共享、通話共享、通知共享、應(yīng)用接續(xù)四大智慧互聯(lián)功能。

榮耀CEO趙明表示，根據(jù)2023年第一季度的數(shù)據(jù)，海外市場增長超過300%，“今年翻倍增長沒問題”。他介紹稱，繼榮耀在2月底于巴塞羅那發(fā)布Magic 5系列之后，新的全球業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的發(fā)布也已經(jīng)在策劃中。放眼未來幾年，榮耀在全球市場將會保持積極進(jìn)取的態(tài)勢，“短期內(nèi)看不到發(fā)展的瓶頸和天花板”?！?023年將進(jìn)入榮耀產(chǎn)品的集中爆發(fā)期?！壁w明表示對此很有信心，“未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，我們都會有非常驚艷的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上。”

不過最近手機(jī)和電腦的整個(gè)市場卻已經(jīng)進(jìn)入了寒冬，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了 2023 年第一季度個(gè)人電腦數(shù)據(jù)報(bào)告稱，今年第一季度全球個(gè)人電腦出貨量下降了 29%，總出貨量為 5690 萬臺，低于去年同期的 8020 萬臺。再看手機(jī)市場，同樣是IDC的數(shù)據(jù)2022年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

二、揚(yáng)言要全面“爆兵”能對抗消費(fèi)電子寒冬嗎？

說實(shí)在，看到這個(gè)時(shí)候榮耀在進(jìn)行大規(guī)模地市場布局，甚至于有點(diǎn)當(dāng)年魅族機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的那種玩法，讓人不禁想問揚(yáng)言要全面“爆兵”的榮耀能對抗當(dāng)前的消費(fèi)電子寒冬嗎？

首先，消費(fèi)電子寒冬是多重因素共同疊加的結(jié)果。當(dāng)前的消費(fèi)電子寒冬，其實(shí)不是任何一家企業(yè)導(dǎo)致的現(xiàn)象，而是多重因素疊加所導(dǎo)致的結(jié)果，我們不妨先分析一下消費(fèi)電子寒冬到底是怎么產(chǎn)生的？

一是全球電腦消費(fèi)需求的過度提前消耗。疫情三年，其實(shí)整個(gè)市場的消費(fèi)需求都被過度消耗了，在疫情期間，很多人都選擇了居家辦公和學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了 PC 市場的需求出現(xiàn)了一定的增長。此外，一些企業(yè)和機(jī)構(gòu)在疫情期間加強(qiáng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也帶來了對 PC 和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求。所以，在疫情期間整個(gè)PC市場呈現(xiàn)出了難得的大規(guī)模增長的行情，但是這種增長其實(shí)只是疫情消耗了大量的消費(fèi)電子的需求，這些需求是提前被消耗掉的，對于現(xiàn)在的大多數(shù)消費(fèi)者來說，疫情期間購買的產(chǎn)品還是可以流暢使用的也就沒必要再去購買新品。

二是電子產(chǎn)品性能過剩危機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。在消費(fèi)電子市場上，曾經(jīng)有非常有名的安迪比爾定律，它的原話是 “Andy gives, Bill takes away”（安迪提供什么，比爾拿走什么），原意是指硬件提升多少就很快會被軟件的升級消耗掉，這也是很長一段時(shí)間大家熱衷給自己的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的原因。然而，現(xiàn)在的電子產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的性能過剩，市場上的電腦性能已經(jīng)非常強(qiáng)大，能夠滿足絕大多數(shù)人的辦公需求。而且，2014年前后的 Intel i5/i7 處理器也能夠流暢地運(yùn)行一些比較復(fù)雜的辦公軟件，例如 Adobe Photoshop、Microsoft Office 等。因此，消費(fèi)者有的時(shí)候也找不到理由去更新?lián)Q代自己的產(chǎn)品。

三是全球經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，消費(fèi)電子產(chǎn)品無論是電腦、手機(jī)，整體市場有效需求不足。隨著全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的增大，消費(fèi)者的購買力也受到了一定的影響，這一方面是因?yàn)橘徺I力不足，另一方面也是因?yàn)檎麄€(gè)市場的消費(fèi)預(yù)期有限。此外，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，更加注重性價(jià)比和可持續(xù)性，這也會對消費(fèi)電子產(chǎn)品市場造成一定的影響。因此，未來消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的需求可能會出現(xiàn)一定程度的下降。

因此，三重原因的共同疊加最終導(dǎo)致了整個(gè)市場的消費(fèi)電子需求出現(xiàn)了嚴(yán)重的不足，這也是當(dāng)前整個(gè)消費(fèi)電子市場所面臨的共同壓力。

那么，全面“爆兵”的榮耀真的可以對抗消費(fèi)電子的寒冬嗎？現(xiàn)在對于各家消費(fèi)電子企業(yè)來說，普遍的做法就是尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，而榮耀卻選擇了全面“爆兵”這種玩法。所謂“爆兵”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)戰(zhàn)略游戲的常見術(shù)語，指的是在短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模地動員制造士兵參與戰(zhàn)斗。而對于消費(fèi)電子市場來說，所謂“爆兵”指的是大規(guī)模地發(fā)布新品來沖擊市場，采用“爆兵”戰(zhàn)術(shù)最有名的有三星、魅族等企業(yè)。

如今，榮耀也開始走上了“爆兵”的道路，其掌門人趙明這次的聲明無疑就非常有意思，這就是榮耀在2023年將有可能采用比較大規(guī)模的“爆兵”戰(zhàn)術(shù)來對抗市場的下行趨勢，榮耀的邏輯就是通過不斷推出新品搶占市場的市場份額，具體來說：

一方面，榮耀經(jīng)過了幾年的積累已經(jīng)有了不錯(cuò)的市場影響力，而且本身的技術(shù)層面已經(jīng)有了一定的積累，如今開始大規(guī)模地進(jìn)行市場拓展其實(shí)用的就是將自己的技術(shù)優(yōu)勢不斷進(jìn)行拓展的結(jié)果。所以，其策略邏輯就是通過不斷拓展自身的影響力，通過將技術(shù)積累以新品的形式進(jìn)行大規(guī)模地輸出，從而實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績的快速增長，搶占市場份額，特別是當(dāng)前本就不多的存量市場份額，從而實(shí)現(xiàn)了在市場上的逆襲。

另一方面，榮耀反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己在海外市場的優(yōu)勢，當(dāng)前中國國內(nèi)市場的發(fā)展空間已經(jīng)比較有限，海外市場無疑也是比較有競爭力的市場增長點(diǎn)，對于榮耀來說大規(guī)模地進(jìn)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)其實(shí)目的也是為了海外市場能夠有拿得出手的產(chǎn)品，這對于榮耀來說也是比較有針對性的一種舉動。

不過，我們也必須要警惕的是，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)對于企業(yè)的成本控制和供應(yīng)鏈控制提出了非常高的要求，之前魅族采用此做法就曾經(jīng)出現(xiàn)了較大的問題，所以對于當(dāng)前的榮耀來說，一定要小心謹(jǐn)慎，只有這樣才能真正用好這一套戰(zhàn)術(shù)。