2023年作為“消費提振年“，老百姓的”衣食住行“都將成為關(guān)注重點。服裝作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，正在不斷“與時俱進”，隨著人們對生活品質(zhì)要求的不斷提高，服裝越來越注重時尚與品質(zhì)并存。

近日，億歐智庫發(fā)布《新消費行業(yè)月度觀察報告-服裝時尚-3月篇》。《報告》稱，隨著經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇、消費需求回升，大部分行業(yè)3月線上銷售額同比增長明顯，其中與服裝時尚相關(guān)的三個品類都實現(xiàn)了同比上升。

2023年3月線上數(shù)據(jù)顯示，服裝服飾、運動戶外、箱包皮具線上全渠道銷售額分別為985.0億元、273.9億元、69.3億元，服裝時尚行業(yè)線上銷售額共1382.2億元。

(相關(guān)資料圖)

《報告》通過對服裝服飾、運動戶外、箱包皮具等品類數(shù)據(jù)的觀察發(fā)現(xiàn)，運動戶外多項環(huán)比大幅上升，戶外服尤其深受青睞，其中國貨運動品牌持續(xù)增長，強勢爭奪中國市場主導(dǎo)地位。

比如在銷售額Top15中，不乏李寧、安踏、特步、鴻星爾克、361°、喬丹等中國本土運動品牌。與此形成鮮明對比的是，2022年第四季度Adidas大中華區(qū)的銷售額大跌50%，已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)第7個季度下滑。

《報告》還盤點了服裝市場行業(yè)要聞，值得注意的是前沿科技面料方面，涌現(xiàn)了諸如匯明提花的“可再生環(huán)保材質(zhì)面料”、3M?新雪麗?的靜電防護保暖材料等。

有專家認(rèn)為，紡織循環(huán)時代已經(jīng)到來，時尚正在引領(lǐng)新一輪的循環(huán)。年輕人正在以他們的生活方式、消費方式，改變循環(huán)產(chǎn)品、循環(huán)模式，用創(chuàng)新的方式解決時尚紡織產(chǎn)業(yè)中的廢棄物，賦予其全新的附加值。

《報告》指出，3月正值春暖花開、冰河春醒的時節(jié)，“外出”成為常態(tài)，戶外服深受消費者青睞，銷售額環(huán)比增長76.0%，同比增長21.2%，戶外鞋、戶外裝備3月環(huán)比分別上升72.4%，57.7%。

隨著氣溫逐步回升，人們的戶外活動愈加多樣化，帶動了不少細(xì)分品類增長。與其他細(xì)分品類相比，女士派克服、防曬服、真絲上裝、男士雨鞋呈現(xiàn)高同比指數(shù)；男士POLO衫較上月連續(xù)呈現(xiàn)高環(huán)比指數(shù)；男士網(wǎng)面鞋、布鞋/繡花鞋既呈現(xiàn)較高同比、環(huán)比指數(shù)，屬于3月鞋品中的暢銷單品。

運動戶外品類強勁增長，可以想象2023年的旅游業(yè)有多旺盛?！秷蟾妗贩Q，登山溯溪等戶外運動場景需求帶動細(xì)分品類增長，比如小眾運動鞋、小眾戶外鞋等品類實現(xiàn)同比增長；戶外營地車、戶外電源等品類銷售持續(xù)火熱，野餐、露營等慢節(jié)奏戶外運動場景有關(guān)品類破圈機會仍有待挖掘。

運動鞋服領(lǐng)域，盡顯“國貨之光”。

隨著中國全民健身意識的提升，國貨運動品牌快速把握了體育消費持續(xù)增長的態(tài)勢，以強勁的發(fā)展實力向市場主導(dǎo)地位進軍?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，3月，線上渠道銷售額排在第二和第四的分別是李寧和安踏，環(huán)比增長分別為19.9%和40.7%。

安踏3月的線上銷售額雖然只排在第四，但從近兩年的發(fā)展態(tài)勢來看，卻是運動品牌界的一匹黑馬，成績格外亮眼。

其線上銷量TOP10店鋪以天貓為主，并活躍于京東、抖音等各平臺旗艦店、專賣店與網(wǎng)店。安踏線上銷量TOP4產(chǎn)品分別為：安踏毒刺4代男子跑鞋、安踏毒刺女子跑鞋、安踏C37減震軟底女子跑鞋、安踏綿綿彈2跳繩跑鞋。

從3月21日安踏體育發(fā)布的2022年財報來看，其2022年年營收536.51億元，緊隨其后的是耐克中國、李寧和阿迪中國，年營收分別為514.22億元、258.03億元以及235.97億元。這一年，安踏年營收首超耐克中國，這將載入中國運動鞋服發(fā)展史冊。

《報告》盤點了3月服裝時尚行業(yè)要聞，重點突出可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的前沿科技與理念。

比如3月28日至30日，匯明提花亮相2023中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會，此次參展，匯明提花攜帶一系列可再生滌綸、環(huán)保人棉、環(huán)保天絲等環(huán)保材質(zhì)面料，以及環(huán)保印染工藝的產(chǎn)品亮相；將重新變革的生活理念注入產(chǎn)品中，開發(fā)出一系列滿足可持續(xù)發(fā)展、尊重地球、重消費者的產(chǎn)品。

在3月23日上海時裝周期間，3M?新雪麗?與獨立設(shè)計師品牌WRONG再次攜手，在上海蘇河灣萬象天地天后宮發(fā)布2023AW「木蘭行」主題大秀。本次木蘭行大秀，以3M?新雪麗 ?抗靜電系列保暖材料為核心材質(zhì)推出聯(lián)名系列及行者包，造型摩登獨特。

另外，3月22日，“娃斯卡”2023中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)（虎門）智慧峰會暨2022年度中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單頒獎典禮活動在廣東虎門盛大舉辦。賽得利萊賽爾憑借其優(yōu)良特性和環(huán)保屬性，獲得了2022中國孕嬰童服飾環(huán)?？萍紝嵙Π裆习衿放频氖鈽s，并獲得了孕嬰童行業(yè)專家和媒體的高度認(rèn)可。

《報告》還搜集了行業(yè)大咖的語錄精選，不少專家強調(diào)，服裝時尚行業(yè)應(yīng)朝著可持續(xù)發(fā)展的道路邁進，為循環(huán)經(jīng)濟做出貢獻。

中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會常務(wù)副會長趙凱稱，對于時尚業(yè)可持續(xù)發(fā)展來說，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，將有利于實現(xiàn)綠色生產(chǎn)方式和綠色生活方式的相互促進。通過綠色生產(chǎn)擴大綠色消費，通過綠色消費推動生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型，從而推動可持續(xù)時尚高質(zhì)量發(fā)展。

生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟研究所所長杜歡政指出，可持續(xù)時尚的創(chuàng)新過程，跨界是非常重要的命題。而在創(chuàng)新和跨界后，只有通過大企業(yè)、中小企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)之間的合作，以及產(chǎn)學(xué)研之間的合作，才能把創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新模式規(guī)模化。最后，它一定要與消費者結(jié)合，只有消費者認(rèn)同，只有真正為解決消費者痛點、滿足消費者需求而創(chuàng)，才能回歸市場。