“今天，換個方式見面”。
號稱“微信官方信息第一出口”的微信派，近日用一種全新的面貌高調向讀者打招呼：九張風景大圖+一句話標題+六段簡短文字。
【資料圖】
微信派發(fā)圖文消息展現(xiàn)新功能
這則不到200字的消息，一經發(fā)布迅速引發(fā)圍觀和討論。只因其打破了微信公眾號一貫奉行的長文+配圖板式，轉而采用圖片可橫滑的瀏覽模式。
公眾號改版，既給微信內容注入了新鮮血液，也迎來了一波網友吐槽。畢竟這個新功能怎么看都與網絡購物和社交平臺小紅書的板式有著異曲同工之妙，因而被網友戲稱為“小綠書”、“小微書”。
作為一個日活超10億的國民級應用，微信頂著“抄襲”、“效仿”等質疑也要在公眾號上線新功能，背后原因不禁引人深思。
增強用戶粘性、提高商業(yè)轉化、應對行業(yè)競爭等等，都成為了目前業(yè)內猜測的方向。歸根到底，新功能上線或只為解決微信焦慮。
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改版被群嘲
根據(jù)微信方面公布的信息，公眾號本次圖片消息功能升級主要表現(xiàn)在三個方面：
1、可以填寫標題；2、描述語由140字擴充為1000字；3、用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。
目前，新功能已經在移動端上線，公眾號管理者可自由使用；PC客戶端和網頁版的圖片消息仍保持瀑布流形式，尚未改版。
這個調整后的公眾號功能，明顯加大了對圖片內容的重視、弱化了文字的作用，一改公眾號長期堅持的深度長文風格。
有意思的是，本次升級的功能與小紅書有著極高相似度：在排版模式上，都是標配高清大圖、文字短標和簡短內容介紹；在瀏覽方式上，以圖片橫滑閱讀為主，突出圖片、弱化文字。
只不過，深耕圖文社交的小紅書，在圖片編輯、內容介紹等方面功能更全面、多樣；另外，在消息發(fā)布頻次和圖片發(fā)布數(shù)量上，公眾號目前與小紅書也有一定差距。
但這并不能掩蓋微信公眾號模仿小紅書的本質，不少網友在看到消息后第一時間到社交平臺發(fā)文調侃：“怎么書里書氣的？”、“這波應該可以命名：小綠書。”
網友在社交平臺調侃公眾號新功能
不過，也有支持的網友表示：“這個操作還算合理，再不改版就完蛋了?！薄霸嚵?，體驗感不錯?！?/p>
拋開輿論爭議，圖片消息呈現(xiàn)模式的升級，確實對公眾號內容形式是一種豐富。
公眾號最新內容形式
在此之前，公眾號已經有了視頻消息，用戶不僅可以通過后臺設置選擇“視頻消息”發(fā)布視頻內容，還能打通視頻號進行實時直播。
此舉既能讓視頻號與公眾號互相導流，還讓公眾號在圖文信息之外，有了方便用戶更快、更直接獲取信息的視頻直播內容，從而拉進內容創(chuàng)作者與讀者的距離，順利實現(xiàn)內容創(chuàng)作形式的轉型。
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緩解平臺焦慮？
公眾號功能升級背后，呈現(xiàn)出一個明顯趨勢：互聯(lián)網產品同質化越來越嚴重，漸漸發(fā)展為“你中有我、我中有你”的共同體。
微信、抖音、淘寶、快手、小紅書、B站等時下活躍用戶最多的一批平臺，總能在各自的產品中找到其他家產品的影子。這種跨界融合、取長補短反映出的是一種平臺焦慮，微信公眾號也不例外。
據(jù)易贊大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年底10 萬+活躍公眾號頭條文章的平均打開率約為 8.9%；到2018年12月，據(jù)微小寶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，10萬+活躍公眾號頭條文章的打開率僅3.4%，2018年3月至2020年1月，公眾號整體打開率則由2.3%下降至1.1%。
圖片來源：東興證券
不過，人均閱讀數(shù)和分享率在2018年3月至2020年1月的近兩年時間里，整體處于平穩(wěn)狀態(tài)。
公眾號打開率=圖文閱讀總人數(shù)（閱讀量）/圖文送達人數(shù)，直接反映的是粉絲活躍度、內容吸引力等。
持續(xù)走低的打開率和穩(wěn)定的分享率意味著，公眾號仍在踐行著微信的社交分發(fā)功能，但在社交紅利到頂、公眾號發(fā)展進入成熟期的今天，該功能實際產生的效果、創(chuàng)造的用戶價值卻是大打折扣。
這足以讓微信感到焦慮，不止是對流量增長、用戶粘性的焦慮，更是對產品變現(xiàn)的焦慮。
社交雖然是騰訊的優(yōu)勢，但在飽和的流量面前，沒有哪個平臺能高枕無憂。平臺之間的競爭早就從用戶轉向了用戶時間，從規(guī)模轉向了企業(yè)利潤。
公眾號比較常見的幾個變現(xiàn)方式包括：廣告、售課、引流到私域成交；在打通視頻號直播后，又有了直播帶貨這個渠道。但基于發(fā)布頻次和內容形式等的限制，公眾號主流商業(yè)變現(xiàn)模式還是廣告，難以在其它板塊有更大增量。
眼見著抖音在電商賽道撕開了口子，一直“有心無力”的騰訊自然也不會放過。尤其是在游戲業(yè)務增長天花板明顯的時候，如果能在電商行業(yè)找到新機會，無疑能很大程度緩解騰訊的焦慮。
從內容樣式來看，小紅書模式更容易形成“種草”，消費者通過圖片或視頻看到美麗的風景、精致的好物總會不自覺激起分享和購買欲，一傳十十傳百就會形成產品口碑，在社群間相互推薦。
根據(jù)小紅書方面提供的數(shù)據(jù)，截至2021年11月，平臺月活已達到2億?！锻睃cLatePost》獲悉，截至2022年8月，小紅書App月活躍數(shù)據(jù)同比增長34%，是當前為數(shù)不多用戶數(shù)增速依然超30%的互聯(lián)網平臺。
在被驗證過具有強用戶粘性和商業(yè)轉化潛力的模式面前，微信公眾號效仿小紅書也就不足為奇了。
