中泰紅牛之爭，又有新進展。
針對“紅?！鄙虡?biāo)專用權(quán)案件，泰國天絲接連披露幾份判決書，分別由吉林、黑龍江兩省高院審理，富豪嚴(yán)彬控制的華彬集團均敗訴。
【資料圖】
“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”沖上熱搜，雙方各執(zhí)一詞。
華彬集團回應(yīng)稱，其為虛假信息，是水軍造謠抹黑。
“侵權(quán)就是侵權(quán)，誰在撒謊早晚被揭穿?！碧旖z方回復(fù)《21CBR》記者。
一審判決后，嚴(yán)彬一方已提起上訴。
“是否最終構(gòu)成侵權(quán)，需要最高人民法院二審宣判后才能塵埃落定?！碧伤蓭熤旖缙奖硎?。
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商標(biāo)爭戰(zhàn)
“困了累了喝紅?！?，超市里常見的金罐紅牛，歸屬各不相同。
紅牛維生素功能飲料，由嚴(yán)彬的華彬集團生產(chǎn)，稱為“中國紅牛”；紅牛維生素風(fēng)味飲料，由泰國天絲集團生產(chǎn)；紅牛安奈吉，則由泰國天絲授權(quán)國內(nèi)公司生產(chǎn)。
三種紅牛
局面混亂，歸根到底是因為紅牛的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。
1966年，泰國華人許書標(biāo)發(fā)明“紅牛”，創(chuàng)立泰國天絲醫(yī)藥，推廣紅牛。
19年后，山東人嚴(yán)彬找到許，兩家合資，成立紅牛維他命公司（中國紅牛），嚴(yán)攬下紅牛商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。
嚴(yán)展現(xiàn)了強悍的運營能力，中國紅牛占據(jù)國內(nèi)80%以上的罐裝功能飲料市場。其后，許、嚴(yán)兩家矛盾漸顯。
許書標(biāo)之子許馨雄公開指責(zé)，2015年前，中國紅牛從未開過一次董事會。作為第一大股東，許家沒從嚴(yán)彬處拿到任何分紅。
2016年10月，泰國天絲發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，以20年授權(quán)期滿，要求華彬停止使用紅牛商標(biāo)。
官司持續(xù)7年未決，一個焦點在于，合作期限是20年還是50年？
華彬集團稱，中泰雙方合作時，簽訂了一份協(xié)議書，第1條規(guī)定，中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，第7條則注明，協(xié)議有效期50年。
注冊公司時，受政策限制，將經(jīng)營期限定為20年，約定期滿后辦理延續(xù)。
“雙方約定需符合《中外合資經(jīng)營企業(yè)法》，如果某個知識產(chǎn)權(quán)的使用、經(jīng)營約定超出法律規(guī)定，超出部分屬無效?！?/p>
北京天馳君泰律所高級合伙人、律師馬翔告訴《21CBR》記者，本案經(jīng)營權(quán)約定50年，已超出法定期限30年，“超出的30年屬無效”。
2020年12月，就“紅?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案，最高人民法院做出終審判決，天絲集團享有獨立完整的所有權(quán)；紅牛中國“未能提供協(xié)議書原件”，認(rèn)定該協(xié)議“真實性存疑”，駁回其上訴。
事情本已了結(jié)，去年又生波瀾。
嚴(yán)彬一方稱，已取得“50年協(xié)議書原件”，且收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決，認(rèn)定“50年協(xié)議書”第1條有效。
同時，吉林高院在10月一審宣判，華彬旗下三家公司立即停止生產(chǎn)、銷售紅牛，連帶賠償泰國天絲3000萬元。
2千億華彬全盛時期的中國紅牛，銷售額到過230億元，官司一上身，銷量開始下降。
2022年，華彬快消品業(yè)務(wù)（含紅牛），合計銷售為215.4億元，少賣近3億元。
“如果沒有這些干擾，中國紅牛的銷售早過了300億元?！敝袊t牛法務(wù)總裁張磊坦言。
當(dāng)家產(chǎn)品走低，嚴(yán)彬的身家也受到影響。
3月公布的《胡潤全球富豪榜》中，嚴(yán)彬以1050億元的身家排名第108位，一年內(nèi)財富縮水100億元。
其有“中國功能飲料之父”的稱呼，年輕時南下泰國打拼，于1984年創(chuàng)立華彬集團，業(yè)務(wù)涵蓋快速消費品、綠色大健康、戰(zhàn)略投資和金融租賃等，資產(chǎn)規(guī)模超千億。
嚴(yán)彬的快消品生意，紅牛之外，同時運營挪威水品牌VOSS芙絲、唯他可可天然椰子水等，均有一定知名度。
打起商標(biāo)官司的次年，嚴(yán)彬未雨綢繆，上馬自有品牌“戰(zhàn)馬”。
“戰(zhàn)馬”同為能量型維生素飲料，有業(yè)內(nèi)人士稱，口感和紅牛相差無幾，嚴(yán)或意在以防萬一，必要時代替紅牛。
效果未現(xiàn)。
歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年，戰(zhàn)馬市占率僅為3.1%，與紅牛不在一個量級。
有經(jīng)銷商反映，戰(zhàn)馬庫存高企，渠道價格一降再降，6元/310ml罐裝的零售價，已跌至2.9元。
官司未結(jié)，嚴(yán)彬卻在擴大生產(chǎn)規(guī)模。
今年1月，華彬在廈門投資，設(shè)立第6家功能飲料生產(chǎn)基地，基地設(shè)有兩條功能飲料生產(chǎn)線，可同時生產(chǎn)紅牛、戰(zhàn)馬。
官網(wǎng)介紹，嚴(yán)彬在中國布局400余萬個銷售網(wǎng)點，是“中國快消品飲料行業(yè)最大的銷售網(wǎng)絡(luò)”。
“華彬在功能飲料的市占率、滲透率是最高的?！?/p>
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，泰國天絲的品牌運營、渠道開拓、團隊落地能力，現(xiàn)在相對遜色，天絲的安奈吉也基本外包給其他企業(yè)在做。
3市場變天商標(biāo)之爭一起，嚴(yán)彬的授權(quán)方泰國天絲，另起爐灶，加快在華產(chǎn)能布局。
據(jù)天眼查，許馨雄在2019年注冊天絲（北京）投資，注冊資本為1個億。
他先在北京懷柔、寧夏開建工廠，去年3月，在華最大生產(chǎn)基地，于四川內(nèi)江開工。
許馨雄計劃，在中國新建5條紅牛飲料產(chǎn)線及配套包裝產(chǎn)線，設(shè)計年產(chǎn)能14.4億罐，并在內(nèi)江設(shè)立紅牛飲料西南營銷總部。
同時，天絲先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味、紅牛維生素牛磺酸等4款飲品。
這些產(chǎn)品的包裝和口味，多與中國紅牛相近。
“天絲紅牛渠道價格，一直低于華彬紅牛，功能飲料行業(yè)零售均價在不斷下滑?！敝斓づ钪赋觥?/p>
有業(yè)內(nèi)人士直言，市場上多個紅牛并存，對品牌是一種傷害，也影響消費者、渠道商。
一來一回的紛爭中，功能飲料市場也有變局。
嚴(yán)彬旗下的中國紅牛，2021年的份額已降至53.3%，東鵬特飲、樂虎等等競品，奮起直追。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2022年，東鵬特飲在能量飲料市場的銷量占比，已升至 36.7%。
國外頭部品牌，如卡拉寶、XS、魔爪，也在中國市場加大投資；可口可樂、娃哈哈，紛紛推出功能飲料。
甚至中石油、中石化，也來分一杯羹，推出功能飲料“好客之力”?；撬犸嬃?、“勁淳”小瓶能量飲等，搶占長途駕駛大車司機市場。
有預(yù)計稱，2023年，國內(nèi)功能飲料市場規(guī)模將突破1400億元。
“新生代的人口紅利不斷疊加，生活工作節(jié)奏越來越快，利好功能飲料?！敝斓づ畋硎?。
泰國天絲方稱，目前，京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)戎髁髑?，已全面下架?yán)彬一方的侵權(quán)商品。
重建秩序，是未來紅牛吃到這波紅利的前提。
