中泰紅牛之爭,又有新進展。
針對“紅?!鄙虡?biāo)專用權(quán)案件,泰國天絲接連披露幾份判決書,分別由吉林、黑龍江兩省高院審理,富豪嚴(yán)彬控制的華彬集團均敗訴。
【資料圖】
“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”沖上熱搜,雙方各執(zhí)一詞。
華彬集團回應(yīng)稱,其為虛假信息,是水軍造謠抹黑。
“侵權(quán)就是侵權(quán),誰在撒謊早晚被揭穿?!碧旖z方回復(fù)《21CBR》記者。
一審判決后,嚴(yán)彬一方已提起上訴。
“是否最終構(gòu)成侵權(quán),需要最高人民法院二審宣判后才能塵埃落定?!碧伤蓭熤旖缙奖硎?。
1
商標(biāo)爭戰(zhàn)
“困了累了喝紅?!?,超市里常見的金罐紅牛,歸屬各不相同。
紅牛維生素功能飲料,由嚴(yán)彬的華彬集團生產(chǎn),稱為“中國紅牛”;紅牛維生素風(fēng)味飲料,由泰國天絲集團生產(chǎn);紅牛安奈吉,則由泰國天絲授權(quán)國內(nèi)公司生產(chǎn)。
三種紅牛
局面混亂,歸根到底是因為紅牛的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。
1966年,泰國華人許書標(biāo)發(fā)明“紅牛”,創(chuàng)立泰國天絲醫(yī)藥,推廣紅牛。
19年后,山東人嚴(yán)彬找到許,兩家合資,成立紅牛維他命公司(中國紅牛),嚴(yán)攬下紅牛商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。
嚴(yán)展現(xiàn)了強悍的運營能力,中國紅牛占據(jù)國內(nèi)80%以上的罐裝功能飲料市場。其后,許、嚴(yán)兩家矛盾漸顯。
許書標(biāo)之子許馨雄公開指責(zé),2015年前,中國紅牛從未開過一次董事會。作為第一大股東,許家沒從嚴(yán)彬處拿到任何分紅。
2016年10月,泰國天絲發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟,以20年授權(quán)期滿,要求華彬停止使用紅牛商標(biāo)。
官司持續(xù)7年未決,一個焦點在于,合作期限是20年還是50年?
華彬集團稱,中泰雙方合作時,簽訂了一份協(xié)議書,第1條規(guī)定,中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料,第7條則注明,協(xié)議有效期50年。
注冊公司時,受政策限制,將經(jīng)營期限定為20年,約定期滿后辦理延續(xù)。
“雙方約定需符合《中外合資經(jīng)營企業(yè)法》,如果某個知識產(chǎn)權(quán)的使用、經(jīng)營約定超出法律規(guī)定,超出部分屬無效?!?/p>
北京天馳君泰律所高級合伙人、律師馬翔告訴《21CBR》記者,本案經(jīng)營權(quán)約定50年,已超出法定期限30年,“超出的30年屬無效”。
2020年12月,就“紅?!鄙虡?biāo)權(quán)屬案,最高人民法院做出終審判決,天絲集團享有獨立完整的所有權(quán);紅牛中國“未能提供協(xié)議書原件”,認(rèn)定該協(xié)議“真實性存疑”,駁回其上訴。
事情本已了結(jié),去年又生波瀾。
嚴(yán)彬一方稱,已取得“50年協(xié)議書原件”,且收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決,認(rèn)定“50年協(xié)議書”第1條有效。
同時,吉林高院在10月一審宣判,華彬旗下三家公司立即停止生產(chǎn)、銷售紅牛,連帶賠償泰國天絲3000萬元。
2千億華彬全盛時期的中國紅牛,銷售額到過230億元,官司一上身,銷量開始下降。
2022年,華彬快消品業(yè)務(wù)(含紅牛),合計銷售為215.4億元,少賣近3億元。
“如果沒有這些干擾,中國紅牛的銷售早過了300億元?!敝袊t牛法務(wù)總裁張磊坦言。
當(dāng)家產(chǎn)品走低,嚴(yán)彬的身家也受到影響。
3月公布的《胡潤全球富豪榜》中,嚴(yán)彬以1050億元的身家排名第108位,一年內(nèi)財富縮水100億元。
其有“中國功能飲料之父”的稱呼,年輕時南下泰國打拼,于1984年創(chuàng)立華彬集團,業(yè)務(wù)涵蓋快速消費品、綠色大健康、戰(zhàn)略投資和金融租賃等,資產(chǎn)規(guī)模超千億。
嚴(yán)彬的快消品生意,紅牛之外,同時運營挪威水品牌VOSS芙絲、唯他可可天然椰子水等,均有一定知名度。
打起商標(biāo)官司的次年,嚴(yán)彬未雨綢繆,上馬自有品牌“戰(zhàn)馬”。
“戰(zhàn)馬”同為能量型維生素飲料,有業(yè)內(nèi)人士稱,口感和紅牛相差無幾,嚴(yán)或意在以防萬一,必要時代替紅牛。
效果未現(xiàn)。
歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2021年,戰(zhàn)馬市占率僅為3.1%,與紅牛不在一個量級。
有經(jīng)銷商反映,戰(zhàn)馬庫存高企,渠道價格一降再降,6元/310ml罐裝的零售價,已跌至2.9元。
官司未結(jié),嚴(yán)彬卻在擴大生產(chǎn)規(guī)模。
今年1月,華彬在廈門投資,設(shè)立第6家功能飲料生產(chǎn)基地,基地設(shè)有兩條功能飲料生產(chǎn)線,可同時生產(chǎn)紅牛、戰(zhàn)馬。
官網(wǎng)介紹,嚴(yán)彬在中國布局400余萬個銷售網(wǎng)點,是“中國快消品飲料行業(yè)最大的銷售網(wǎng)絡(luò)”。
“華彬在功能飲料的市占率、滲透率是最高的?!?/p>
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,泰國天絲的品牌運營、渠道開拓、團隊落地能力,現(xiàn)在相對遜色,天絲的安奈吉也基本外包給其他企業(yè)在做。
3市場變天商標(biāo)之爭一起,嚴(yán)彬的授權(quán)方泰國天絲,另起爐灶,加快在華產(chǎn)能布局。
據(jù)天眼查,許馨雄在2019年注冊天絲(北京)投資,注冊資本為1個億。
他先在北京懷柔、寧夏開建工廠,去年3月,在華最大生產(chǎn)基地,于四川內(nèi)江開工。
許馨雄計劃,在中國新建5條紅牛飲料產(chǎn)線及配套包裝產(chǎn)線,設(shè)計年產(chǎn)能14.4億罐,并在內(nèi)江設(shè)立紅牛飲料西南營銷總部。
同時,天絲先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味、紅牛維生素牛磺酸等4款飲品。
這些產(chǎn)品的包裝和口味,多與中國紅牛相近。
“天絲紅牛渠道價格,一直低于華彬紅牛,功能飲料行業(yè)零售均價在不斷下滑?!敝斓づ钪赋觥?/p>
有業(yè)內(nèi)人士直言,市場上多個紅牛并存,對品牌是一種傷害,也影響消費者、渠道商。
一來一回的紛爭中,功能飲料市場也有變局。
嚴(yán)彬旗下的中國紅牛,2021年的份額已降至53.3%,東鵬特飲、樂虎等等競品,奮起直追。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),2022年,東鵬特飲在能量飲料市場的銷量占比,已升至 36.7%。
國外頭部品牌,如卡拉寶、XS、魔爪,也在中國市場加大投資;可口可樂、娃哈哈,紛紛推出功能飲料。
甚至中石油、中石化,也來分一杯羹,推出功能飲料“好客之力”?;撬犸嬃?、“勁淳”小瓶能量飲等,搶占長途駕駛大車司機市場。
有預(yù)計稱,2023年,國內(nèi)功能飲料市場規(guī)模將突破1400億元。
“新生代的人口紅利不斷疊加,生活工作節(jié)奏越來越快,利好功能飲料?!敝斓づ畋硎?。
泰國天絲方稱,目前,京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)戎髁髑?,已全面下架?yán)彬一方的侵權(quán)商品。
重建秩序,是未來紅牛吃到這波紅利的前提。