曾經(jīng)的“豫酒老大哥”，

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為何淪落至此？

作者：陳佳莉 隋坤

編輯：陳佳莉

“東奔西走，要喝宋河好酒”，這句曾經(jīng)紅極一時(shí)的廣告言猶在耳，轉(zhuǎn)眼間就酒闌人散。

近日，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱宋河酒業(yè)）被曝出重磅消息，公司已向法院申請(qǐng)破產(chǎn)審查，截至11月10日，按流程進(jìn)入破產(chǎn)重整階段。

此外，宋河酒業(yè)還存在被列為失信執(zhí)行人案件39起、限制高消費(fèi)案件106件、被法院強(qiáng)制執(zhí)行案件10起……可謂債務(wù)累累、官司纏身，申請(qǐng)破產(chǎn)審查似乎也是順理成章的事。

曾經(jīng)的“豫酒老大哥”，為何淪落至此？這背后離不開一個(gè)關(guān)鍵人物——朱文臣。

2002年，在宋河酒廠面臨經(jīng)營(yíng)困難時(shí)，輔仁藥業(yè)的朱文臣化身“白衣騎士”，以5000萬(wàn)元價(jià)格將其收入囊中，且更名為宋河酒業(yè)。

20年間，在朱文臣的帶領(lǐng)下，宋河酒業(yè)經(jīng)歷過(guò)高光時(shí)刻，最終卻被拖進(jìn)瀕臨破產(chǎn)的深淵。

伴隨宋河酒業(yè)的興敗，朱文臣本人更是起落無(wú)常，從富甲一方的河南首富到“老賴”，命運(yùn)充滿了神秘色彩。

“吃藥喝酒”

在老家河南省周口市鹿邑縣，朱文臣的名字家喻戶曉，許多人都對(duì)他的故事津津樂道。但奇怪的是，被問起他的發(fā)家史，很少有人能說(shuō)清。

曾有媒體就此問題問過(guò)他，他以一句“英雄不問出處”簡(jiǎn)單帶過(guò)。在當(dāng)?shù)亓鱾髦膸讉€(gè)版本中，最為主流的說(shuō)法，是其早年在山西從事石料生意發(fā)家。

而朱文臣喜歡將自己事業(yè)的起點(diǎn)與1993年成立的河南三維藥業(yè)聯(lián)系起來(lái)。那是這位“河南藥王”進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)的起點(diǎn)。

1995年，朱文臣開始籌建輔仁藥業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱輔仁藥業(yè)）。兩年后，輔仁藥業(yè)正式注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為1.2億元。

成立輔仁藥業(yè)之后，這位醫(yī)藥商人似乎一夜間化身資本大佬，靠著并購(gòu)，迅速擴(kuò)張了商業(yè)規(guī)模。

宋河酒廠成為朱文臣的第一個(gè)“獵物”。

上世紀(jì)八九十年代，“東奔西走，要喝宋河好酒”的廣告詞響徹大江南北。創(chuàng)建于1968年的宋河酒廠，在鹿邑當(dāng)?shù)厥羌t極一時(shí)的知名酒企。

進(jìn)入新千年以來(lái)，隨著市場(chǎng)變化等多種原因，宋河酒廠一落千丈，至2002年，經(jīng)營(yíng)已難以為繼。

朱文臣正是在此時(shí)登場(chǎng)的。

在出資5000萬(wàn)元取得宋河酒廠的經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，朱文臣成了橫跨醫(yī)藥、白酒兩大明星市場(chǎng)的“資本巨鱷”。

在朱文臣手中，改制后的宋河酒業(yè)起死回生。

2003年，宋河酒業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷額達(dá)到了3.2億元，與輔仁藥業(yè)并駕齊驅(qū)，成了朱文臣手中的兩張“王牌”。

當(dāng)時(shí)業(yè)界戲稱，輔仁集團(tuán)開啟了“吃藥喝酒”新模式。

同年，輔仁藥業(yè)收購(gòu)河南開封制藥集團(tuán)（簡(jiǎn)稱開封制藥），再次引發(fā)熱議。

彼時(shí)，輔仁藥業(yè)還是一個(gè)地方性藥企，而開封制藥的祖上卻“闊過(guò)”。

開封制藥的前身是個(gè)國(guó)企，名叫開封制藥廠，成立于1945年5月。上世紀(jì)50年代，開封制藥廠是全國(guó)僅有的4家能生產(chǎn)疫苗的藥廠之一，著名數(shù)學(xué)家華羅庚曾親自去工廠為工人們上過(guò)課。1995年，開封制藥成為衛(wèi)生部最早批準(zhǔn)生產(chǎn)頭孢原料的企業(yè)。

2000年，開封制藥改革，當(dāng)時(shí)“國(guó)民飲料”健力寶的總裁張海曾提出以9000萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)。但最終，開封制藥以5000萬(wàn)元的價(jià)格落到了朱文臣手中。

朱文臣能以這樣的低價(jià)拿下開封制藥，曾讓無(wú)數(shù)人浮想聯(lián)翩，其中的奧秘，至今無(wú)人知曉。但不可否認(rèn)的是，從那之后，輔仁藥業(yè)的發(fā)展就進(jìn)入了“快車道”。

18億現(xiàn)金“不翼而飛”

直到2017年之前，朱文臣在醫(yī)藥和白酒市場(chǎng)都順風(fēng)順?biāo)?，最起碼看起來(lái)是這樣。

2006年，輔仁藥業(yè)借殼ST民豐上市，成為河南省最大的藥企。與此同時(shí)，宋河酒業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上。2006年，宋河酒業(yè)市場(chǎng)銷售額達(dá)到了6.8億元，比剛收購(gòu)時(shí)增長(zhǎng)了將近6倍。

2012年，朱文臣身家76億元，首次奪得河南首富桂冠。2013年，他身家85億元，再次蟬聯(lián)河南首富。

但到2017年，“劇本”突然轉(zhuǎn)向。

那一年，朱文臣換掉了有“酒界木蘭”之稱的前宋河酒業(yè)負(fù)責(zé)人王祎楊，并讓自己的兩個(gè)親戚接替。這讓他陷入了“任人唯親”的爭(zhēng)議。

·王祎楊。

而彼時(shí)的宋河酒業(yè)，也早已不是當(dāng)年那個(gè)銷售額屢創(chuàng)新高的“香餑餑”。據(jù)鄭州宋河酒業(yè)某系列產(chǎn)品大區(qū)代理商表示，宋河酒業(yè)的產(chǎn)品線十分復(fù)雜，暢銷的僅有少數(shù)幾個(gè)系列。

這樣的狀況似乎不是沒有緣由。為了不影響現(xiàn)金流，企業(yè)大規(guī)模的收購(gòu)?fù)殡S著大規(guī)模的借債。在朱文臣瘋狂“買買買”的過(guò)程里，旗下企業(yè)也無(wú)數(shù)次被拿出來(lái)抵押、融資。

據(jù)公開資料顯示，截至2019年年底，宋河酒業(yè)涉訴422起，到期的抵押借款共有12筆，待償金額約19.715億元。

2019年，因宋河酒業(yè)欠款2865萬(wàn)元未歸還，朱文臣因“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)”，被法院強(qiáng)制執(zhí)行9次，最終于7月12日被列為失信被執(zhí)行人。

本以為宋河酒業(yè)的江河日下會(huì)成為朱文臣的最大危機(jī)，但禍不單行，同年發(fā)生的另一件事讓他陷入了“萬(wàn)劫不復(fù)”。

2019年，輔仁藥業(yè)第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收達(dá)13.69億元，同比增長(zhǎng)1.02%，賬上還躺著18.16億元的現(xiàn)金。很快，朱文臣宣布了一項(xiàng)決定——分紅。

此前輔仁藥業(yè)上市13年從未分紅，而朱文臣也被叫作“鐵公雞”。這次“拔毛”，不禁引得股民歡呼雀躍。

不過(guò)大家并沒有高興太久。在發(fā)布公告僅3天后，朱文臣忽然又莫名其妙地宣布了一條“噩耗”：公司賬上僅有337.87萬(wàn)元，分紅取消。

3天之內(nèi)，18億現(xiàn)金“不翼而飛”。這一分紅式“爆雷”引得市場(chǎng)上一片嘩然，也驚動(dòng)了證監(jiān)會(huì)。許多人開始懷疑，輔仁藥業(yè)業(yè)績(jī)和年報(bào)的真實(shí)性到底有幾分。

2020年10月，證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《行政處罰決定書》中明確提到：“輔仁藥業(yè)重大資產(chǎn)重組文件中存在虛假記載，以及在多個(gè)年度報(bào)告中存在虛假記載、重大遺漏?！?/p>

隨著“決定書”下達(dá)，朱文臣也迎來(lái)了他人生中最“狼狽”的時(shí)刻——10年內(nèi)被禁入證券市場(chǎng)。

能否重生？

據(jù)媒體報(bào)道，朱文臣最近一次出現(xiàn)在公眾面前，還是在去年8月宋河酒業(yè)的一次座談會(huì)上。

彼時(shí)，他面容瘦削，神態(tài)略顯憔悴，親自向與會(huì)者介紹輔仁藥業(yè)及宋河酒業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，希望在各方支持下通過(guò)戰(zhàn)略資產(chǎn)重組推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

·朱文臣。

殊不知，宋河酒業(yè)卷入輔仁藥業(yè)財(cái)務(wù)造假風(fēng)波后，走向破產(chǎn)重整的命運(yùn)早已注定。

“宋河酒業(yè)走到破產(chǎn)邊緣的直接原因，就是輔仁藥業(yè)作為他的母公司，官司纏身，相關(guān)的債務(wù)危機(jī)，波及到了宋河酒業(yè)，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)，品牌形象也受到嚴(yán)重影響。”酒類分析師、知趣營(yíng)銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛跟《環(huán)球人物》記者分析。

內(nèi)憂尚存，外患難解。

蔡學(xué)飛表示，這幾年，隨著整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中國(guó)酒進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。宋河酒業(yè)這樣的區(qū)域品牌，本身品牌價(jià)值不夠高，渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不夠強(qiáng)，卻面臨著茅臺(tái)、五糧液、老窖等一線名酒，以及河南省內(nèi)的仰韶和杜康等區(qū)域名酒的雙重夾擊。

但需要注意的是，破產(chǎn)重整不同于破產(chǎn)清算，后者是企業(yè)徹底走向死亡。破產(chǎn)重整通過(guò)重新梳理債務(wù)人資產(chǎn)、與債權(quán)人達(dá)成重整方案、引入戰(zhàn)略投資人等各種措施，將來(lái)也許有機(jī)會(huì)重生。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，宋河酒業(yè)作為河南鹿邑地區(qū)的區(qū)域名酒，有一定的品牌歷史文化傳承和品質(zhì)概念支撐。在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該先做好本土市場(chǎng)，然后逐漸提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再向外部拓展，這是比較務(wù)實(shí)的路徑。

他建議，宋河酒業(yè)未來(lái)可以考慮新的營(yíng)銷模式，包括酒莊體驗(yàn)營(yíng)銷模式和新零售直播模式，等等，都是一些不錯(cuò)的嘗試。

20年前被朱文臣出手解救，20年后又被朱文臣拖入債務(wù)泥潭，命途多舛的宋河酒業(yè)，在等待下一個(gè)“白衣騎士”出現(xiàn)。

總監(jiān)制： 呂 鴻

監(jiān) 制： 張建魁

主 編： 許陳靜

編 審： 蘇 睿