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李子柒近期有望復(fù)出?短期內(nèi)可能不考慮,MCN看好重返頂流

2022-12-31 10:36:01

“消失”接近600天后,頭部網(wǎng)紅李子柒傳出了復(fù)出消息。


(資料圖片僅供參考)

12月27日,據(jù)“微念”官方公眾號消息,杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“微念”)與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下,雙方達成和解。

此前有消息稱,李子柒將于近期復(fù)出。澎湃新聞記者從知情人士處獲悉,短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出,但未來將與微念繼續(xù)保持合作關(guān)系。另據(jù)接近李子柒人士透露,雙方達成和解是因為微念主動撤訴。

李子柒奪回公司控制權(quán)

“李子柒剛剛解決完一件人生大事,正處于梳理人生目標(biāo)的新階段?!鄙鲜鼋咏钭悠馊耸扛嬖V澎湃新聞記者,“這一年多她雖然沒有更新視頻,但是關(guān)注李子柒的人都知道,她一直在做扶貧助農(nóng)的事情。這斷更的500多天,一些經(jīng)歷也帶給她更多思考?!?/p>

在和解消息傳出后,淘寶直播也發(fā)文表示,歡迎李子柒回歸,但并未回應(yīng)李子柒未來是否會在淘寶平臺開啟直播。

天眼查APP顯示,近日,四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)發(fā)生多項工商變更:監(jiān)事由微念創(chuàng)始人劉同明變更為蒲倩云;杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

微博@李子柒 圖

目前,李子柒為該公司疑似實際控制人,而劉同明則退出了公司股東和高管身份。

在外界看來,李子柒的成名與劉同明有著密不可分的聯(lián)系,微念正是劉同明創(chuàng)辦的公司。據(jù)微念描述,起初,劉同明關(guān)注到李子柒的作品,向其發(fā)出合作邀約。經(jīng)過溝通接洽,雙方達成協(xié)議,于2016年9月開始合作,公司為其提供微博資源推廣服務(wù),李子柒將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。

2017年中旬,微念和李子柒合資成立子柒文化,兩家公司的大致分工為:微念進行李子柒IP的商業(yè)布局,子柒文化負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。但雙方的“甜蜜期”沒有持續(xù)太久:2021年10月,子柒文化將微念及劉同明告上法庭。

李子柒和微念之間的矛盾,或來源于網(wǎng)紅IP“李子柒”的歸屬權(quán)。雖然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌,但“李子柒”品牌IP的運營歸屬卻并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等重要的變現(xiàn)賬號,是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊。嚴(yán)格來說,和李子柒本人并無直接關(guān)聯(lián)。

據(jù)公開資料顯示,李子柒個人IP具有極高的商業(yè)價值。2018年8月,李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。僅上線6天,這家只有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額就突破千萬元。2019年,店鋪銷售額近5億元。海豚智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,李子柒品牌2020年銷售額高達16億元,同比增長逾200%,其中僅螺螄粉一項產(chǎn)品,2020年就為杭州微念貢獻了超3億元的利潤。

目前股權(quán)的變化,或許意味著李子柒從微念手中奪回個人IP。“微念撤訴是自發(fā)行為,并非是李子柒提出的要求?!鄙鲜鼋咏钭悠馊耸客嘎?。

復(fù)出后能否重回頂流

據(jù)澎湃新聞記者統(tǒng)計,截至12月30日20時,李子柒在國內(nèi)熱門社交平臺粉絲共有近9813萬,其中,微博2639.8萬、抖音5109.49萬、快手976.9萬、B站766.1萬、小紅書320.8萬;而李子柒停更前擁有超過1億粉絲。同時,李子柒在海外視頻平臺YouTube上的訂閱量高達1730萬。

微博@李子柒 圖

“在李子柒停更的一年多時間里,短視頻行業(yè)變化劇烈,如果回歸,也很難說一定能重回頭部位置。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅告訴澎湃新聞記者,“尤其是鄉(xiāng)村美食這條賽道,在李子柒停更后,出現(xiàn)大量模仿者,目前競爭異常激烈?!?/p>

張毅認為,國內(nèi)網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號召力,李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手,更多關(guān)注海外短視頻市場。

“李子柒已經(jīng)走出了一條成功的商業(yè)化變現(xiàn)道路,其只要繼續(xù)走下去就可以了,比如之前已經(jīng)有了一系列商品,像李子柒螺螄粉,其內(nèi)容必然還是以鄉(xiāng)村為主線,通過品牌授權(quán),通過直播帶貨來變現(xiàn)流量價值。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴記者。

“自媒體也是存在路徑依賴的,一旦熟悉了一種商業(yè)變現(xiàn)方式,是不會擅自改變的。這條路已經(jīng)走成功了,如果不是那場官司,李子柒品牌涵蓋的商品品類應(yīng)該已經(jīng)很豐富了。李子柒也不會去開工廠,繼續(xù)貼牌生產(chǎn),用好IP才是其熟悉的方式。”盤和林表示。

雖然目前不確定李子柒復(fù)出的具體時間,但多位MCN人士告訴記者,看好李子柒復(fù)出后重回頂流位置?!袄钭悠鈧€人IP定位獨特,且社會文化影響力深遠,能對其構(gòu)成挑戰(zhàn)的網(wǎng)紅并不多,復(fù)出后回到大眾視野不是難事?!币晃籑CN人士坦言。

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