20世紀(jì)90年代，有個很流行的笑話：天上掉下來一塊磚頭，砸倒一大片總經(jīng)理。意思是說，馬路上是個人都給自己安上“總經(jīng)理”頭銜。眼下在杭州，這一磚頭下去砸到的可能就是主播。
最近，浙江省商務(wù)廳的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。
(資料圖片)
這相當(dāng)于在杭州，每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關(guān)行業(yè)。
他們是哪些人？為什么來杭州？又分布在這座城市的哪些地方？
對于“杭州每200多個人里，就有一個主播”，杭州蕭山市心北路上一家中介門店的晉店長有發(fā)言權(quán)。去年7月，從幾個零星的租房咨詢里，晉店長敏銳地意識到可能大單要來了。他迅速組織門店的十幾名同事，對蕭山機(jī)器人中心附近幾個樓盤的空置房屋做了摸底和分類，以及時匹配一大撥即將隨公司搬遷的年輕人。
不出所料，在接下來兩個月里，這家門店的租房帶看和咨詢量里，近一半客源來自于同一家直播公司——無憂傳媒。
01 橫掃奧體周邊租房
最近，明星藝人張大大的直播間，因為與素人連麥時劇情過于荒誕，頻頻登上熱搜。張大大所在的MCN機(jī)構(gòu)就是無憂傳媒。
去年，無憂傳媒從杭州的直播聚集地濱江，搬到了幾公里外的蕭山機(jī)器人中心，“吃”下了一幢19層的辦公樓。
這家旗下簽約藝人包括劉畊宏、廣東夫婦等多位頭部達(dá)人的MCN機(jī)構(gòu)，也是抖音、視頻號等平臺的第一大MCN機(jī)構(gòu)。這一次搬遷，并沒有坊間流傳的1500個主播，但涉及近1500名平均年齡只有25歲的無憂員工。
1000多個年輕人，要住宿要吃飯，給周邊的商業(yè)和房屋租賃中介帶來了一小波繁榮。去年7月初，從業(yè)七八年的晉店長獲取這個信息后，開始了緊鑼密鼓的準(zhǔn)備工作。
無憂傳媒公司一路之隔的長龍領(lǐng)航城，大戶型、精裝修，有地暖但價格也高，月租普遍在8000元以上，適合有經(jīng)濟(jì)實力的主播；不遠(yuǎn)處的樂創(chuàng)城，商住LOFT，一套可以住兩個人，月租5000元左右，適合手頭還沒那么寬裕的年輕人；如果對房屋和小區(qū)要求不高，旁邊的興議家園，單間只要1500-2500元……
在迅速對空置房源進(jìn)行摸排和確認(rèn)之后，晉店長根據(jù)每個小區(qū)的環(huán)境、戶型、裝修情況、價格，甚至私密性等，做了細(xì)致的分類和標(biāo)記。
在平時的咨詢和帶看量里，來自直播行業(yè)的年輕人可能還不到10%，不過無憂搬家前后的一個月，他們在晉店長的門店里占到了近一半。
● 房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人看談吐，就知道是哪類主播
奧體附近另外一家房屋中介貝殼的經(jīng)紀(jì)人小步，去年至今經(jīng)手了20多套房源，都是和無憂傳媒的年輕人打交道?，F(xiàn)在，他覺得自己對直播行業(yè)年輕人的喜好了如指掌。
除了無憂傳媒，去年更早一些，同樣是業(yè)內(nèi)TOP級的MCN機(jī)構(gòu)緹蘇，從九堡搬到蕭山，與無憂傳媒一條馬路之隔。
緹蘇的搬遷，也給周邊帶來了600多位年輕人。加上3公里外的辛選，以及奧體中心附近高檔寫字樓里的大量中腰部主播，蕭山的直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)小有規(guī)模。
從這些租客的打扮和談話里，小步就能大概猜出他們是什么職業(yè)。
如果租客打聽房間哪里能多放東西，那是電商主播，因為直播裝備多；如果看房的租客通過視頻電話給手機(jī)那頭的人看房間格局，一般是直播公司的運(yùn)營，因為主播沒時間看房。這一類客戶也是小步最喜歡的客戶，因為爽快，看視頻就能下單。
在小步的租客里，機(jī)器人中心附近帶著大落地窗的樂創(chuàng)城最搶手。報價6000元、帶大陽臺的公寓，總會被小步優(yōu)先推薦給喜歡拍短視頻的主播。如果正好有邊套，也會優(yōu)先推薦，因為即使晚上在屋里大聲說話、直播，也不會被鄰居投訴；報價5200-5500元、帶長條陽臺的公寓，小步鎖定的目標(biāo)客戶是有自己貨源的直播電商從業(yè)者。
從博奧路一直到世紀(jì)城，沿途的高檔樓盤大部分租客是網(wǎng)紅和主播，在附近的中介早已變成常識。“這些網(wǎng)紅和主播，幾乎承包了附近8000-12000元的高檔小區(qū)?！?/strong>塘鵝租賃的經(jīng)紀(jì)人韓先生說。
● 下沙20多套排屋，幾乎被直播機(jī)構(gòu)承包了
離無憂傳媒26公里外的下沙，湖南人意哥也在一個月前完成了一次真正意義上的大搬遷：把公司從廣州搬到杭州。
意哥的團(tuán)隊并不大，10人左右，主要做均碼中年女裝直播。在下沙正式落腳之前，他認(rèn)真考察了西溪阿里園區(qū)附近和富陽，最后以每月近3萬元的價格，租下了下沙保利東灣的一套排屋，一共600多平方米。
一樓和地下室分別裝修了兩個直播間，同時這里也是一個小型電商孵化基地。每天，來自全國各地想要學(xué)習(xí)直播的主播會來“進(jìn)修”。
房租便宜，距離九堡服裝供應(yīng)鏈近。在意哥所在的保利東灣排屋區(qū)，20多套排屋幾乎被直播機(jī)構(gòu)承包了。
下沙江濱地鐵站附近一家房屋中介經(jīng)紀(jì)人小朱，年后經(jīng)手了3套排屋，分別是伊薩卡國際城1套、觀瀾時代2套，租客都是租來做服裝直播。
保利東灣有90多套排屋，小朱猜測出租率在30%-40%，其中直播電商占到了6成左右。
距離保利東灣不遠(yuǎn)處的下沙伊薩卡國際城、觀瀾時代，以及下沙奧特萊斯旁的萬科潮起，也聚集著不少帶院子的排屋和別墅，如今已成為很多初創(chuàng)直播團(tuán)隊落腳的地方。
在下沙租別墅做直播的傳統(tǒng)，可以追溯到七八年前。只不過當(dāng)時租的是農(nóng)民的獨(dú)幢小洋房。在杭州從事服裝生意的溫州人李先生，早在七八年前就考察過下沙的直播。和現(xiàn)在清一色的直播帶貨不同，當(dāng)時秀場直播剛剛興起，就有不少人在下沙租起了農(nóng)民的獨(dú)幢洋房，隔成很多個直播間。
“一來房源便宜，二來距離附近的大學(xué)比較近?！?/strong>李先生記得，當(dāng)時的主播大部分是附近的大學(xué)生課后做兼職。
● 遠(yuǎn)不止5萬的主播，遍布杭城各處
對于官方給出的“5萬主播在杭州”的數(shù)據(jù)，一些圈內(nèi)人士覺得少了。尤其是，如果算上商家自播的主播和自由職業(yè)者，杭州的主播群體遠(yuǎn)不止5萬，可能會達(dá)到數(shù)十萬。
除了雪梨、張大奕、瑜大公子、烈兒寶貝等傳統(tǒng)直播電商頭部主播，這里還聚集著無憂傳媒、謙尋、如涵、緹蘇、宸帆、遙望、微念科技等頭部直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)，以及從北京、廣州等地大量涌入的網(wǎng)紅和明星達(dá)人主播，形成了一張杭州直播地圖。
九堡是謙尋起家的地方，也是商家直播的天堂，以財通直播產(chǎn)業(yè)園、七章公園、瑞紡為中心，聚集著全國最密集的直播基地。
以阿里中心、云狐科技園和西可科技園為中心的濱江，則聚集著大量超頭部直播機(jī)構(gòu)，比如交個朋友和謙尋。
如果再往東，從博地中心沿著高檔寫字樓一直延伸到奧體中心，是大量中腰部主播和達(dá)人的聚集地。同時，隨著無憂傳媒、辛選、緹蘇等機(jī)構(gòu)入戶，又帶來了大量的頭部主播。
拱墅區(qū)是版圖上的新星，目前聚集了大象直播、星河鏈盟家居直播基地、現(xiàn)代優(yōu)選、運(yùn)河跨境、央廣云數(shù)等，比較適合剛?cè)腴T的直播商家。
遙望的大本營未來科技城相對比較孤獨(dú)。除了遙望，目前只有奧克斯中心、云犀直播、森馬直播等零星的機(jī)構(gòu)和基地。
臨平這幾年承接了不少九堡的直播產(chǎn)業(yè)外溢，以服飾直播為主，主要聚集在云尚公園、云裳城、藝尚小鎮(zhèn)。
錢塘新區(qū)的下沙大學(xué)城，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主，也聚集著一批初創(chuàng)直播團(tuán)隊。
02 做直播的和想做直播的，都在往杭州趕
“我是兩個孩子的媽媽?！?/p>
這句聽起來再普通不過的話，在倩兒爺?shù)闹辈ラg里發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：幾秒后，后臺的互動和數(shù)據(jù)向上波動。
這是育兒美妝博主倩兒爺在很多場直播里屢試不爽的小技巧。
34歲的寶媽，百萬粉絲，兩個可愛的女兒。去年9月，倩兒爺帶著兩個寶貝女兒小櫻桃和小葡萄開始了“杭漂”生活——“舉家”從天津搬到杭州。
倩兒爺和兩個女兒，小櫻桃小葡萄
去年下半年開始，來自全國各地的主播和直播機(jī)構(gòu)，正加速涌入杭州：向太陳嵐在杭州開啟了第一場“現(xiàn)象級”的直播賣貨；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶宣布撤掉北京的公司，把直播間直接從北京搬到杭州。小宇說車、二驢、散打哥也紛紛來杭……
做直播的和想做直播的，不是來杭州，就是在趕往杭州的路上。
● 帶著兩個女兒“杭漂”的百萬粉絲女主播
自從踏入直播圈，倩兒爺每天的生活像上了發(fā)條。每天7點(diǎn)半起床，把孩子送到幼兒園后，忙碌的一天也開始了?；瘖y，吃早飯，準(zhǔn)備直播。下午4點(diǎn)直播結(jié)束，復(fù)盤，準(zhǔn)備第二天的直播。平均下來，倩兒爺一周有5場直播，三四條短視頻輸出。
如果不是4年前因為一條視頻意外走紅，在倩兒爺?shù)淖晕乙庾R里，自己只是一個普普通通的女孩：和相戀4年的男友一起碩士畢業(yè)，結(jié)婚，進(jìn)入國企，成為一名工藝設(shè)計師，過著按部就班的生活。
隨著懷孕、生子、裝修，各種經(jīng)濟(jì)壓力撲面而來，2017年女兒小櫻桃才3歲的時候，倩兒爺決定開始創(chuàng)業(yè)。
不過真正走紅是在當(dāng)年12月，源于她在抖音分享了一條在泰國游玩時的換裝視頻。在短視頻這條賽道，摸到門道的倩兒爺迅速掙到了第一桶金。
在抖音上，倩兒爺?shù)姆劢z剛剛破145萬。很多粉絲是和她一樣的30+歲媽媽。
寶媽是一個黏度很高的群體，媽媽這個身份自帶讓人產(chǎn)生共鳴的特質(zhì)。比如，每次只要在視頻或直播里多說“我是兩個孩子的媽媽”，后臺的互動和數(shù)據(jù)就能看到變化。
除了育兒博主，倩兒爺還有一個標(biāo)簽是美妝博主。當(dāng)前行業(yè)里八九成美妝博主是未婚的年輕人，大部分做育兒的又是媽媽類型、推薦的是寶寶用品，兩者兼顧的美妝育兒博主，剛好吸引到兩撥粉絲，而且黏性更高。
這兩年，倩兒爺每年有大量時間往返于天津和杭州。去年下半年，她決定把兩個女兒接到杭州，結(jié)束和兩個孩子經(jīng)常異地的日子。
做出這個重要家庭決定，除了兩個女兒，對事業(yè)處于上升期的倩兒爺來說，這里離簽約機(jī)構(gòu)的總部更近，搬到杭州可以省下很多溝通的成本。
● 撤掉北京公司“杭漂”的李國慶，直播公司落在余杭中泰
在倩兒爺搬家到杭州的3個月后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶，通過一條短視頻宣布自己“杭漂”了。
視頻里，杭州的新辦公室還處于裝修收尾階段。“老李”說，自己已經(jīng)逃離北上廣，在杭州開了新的直播間。對于來杭州的原因，“在杭州租的公司場地房租一天2.5元，在北京則是7.8元?！?/strong>
根據(jù)天眼查，李國慶開在杭州的新公司名叫杭州響珰珰網(wǎng)絡(luò)科技責(zé)任有限公司，成立于2022年，注冊資本是10萬元。
此前發(fā)布的視頻里，李國慶說已經(jīng)撤了“響珰珰”在北京的公司，北京的房租太貴了。他還喊話北上廣的房地產(chǎn)商趕緊反思降價，不然就來不及了。
根據(jù)天眼查查到的李國慶新公司地址，發(fā)現(xiàn)這家公司位于余杭區(qū)中泰街道環(huán)園北路16號。不遠(yuǎn)處的中泰·南湖大廈，出租價格是1.5-3元/天/平方米，確實和李國慶宣稱的房租價格相符。
● 向太陳嵐在杭州濱江成立MCN機(jī)構(gòu)
在距離中泰30多公里的錢塘江邊，一家叫杭州火推文化傳媒的MCN機(jī)構(gòu)在去年10月24日悄悄注冊成立。天眼查顯示，杭州火推文化傳媒注冊資本為100萬元，法定代表人王玥臻。很快，這個機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在向太陳嵐的短視頻賬號下。
從去年開始，向太陳嵐與杭州的交集突然變多。她不僅透露自己將在杭州成立一家MCN機(jī)構(gòu)，同時還在視頻里高調(diào)宣布將在杭州買地蓋房子，“可以一家人在這居住”。
陳嵐的光輝歷史，可以追溯到20世紀(jì)，她與丈夫向華強(qiáng)創(chuàng)辦的“中國星”電影公司，捧紅了劉德華、李連杰、張柏芝、周星馳、周潤發(fā)等一眾香港巨星。
去年12月，向太陳嵐在杭州開啟了一場堪稱“現(xiàn)象級”的直播：首場4小時，直播帶貨額超3個億。目前，個人在抖音的粉絲量為960萬。
去年下半年，有多少主播或直播公司從外地搬遷到杭州可能無從考證。不過，從一些主播的短視頻和直播間里可以略知一二。
去年12月14日，汽車博主小宇發(fā)布的視頻地址從此前的北京，變成了浙江。視頻里，小宇和團(tuán)隊正式搬入錢塘江邊的高檔住宅壹號院。
一度坐擁7000萬粉絲的快手頭部主播二驢，去年在杭州濱江區(qū)核心地段盤下了三層樓，距離辛選公司僅3公里，目前已經(jīng)進(jìn)入裝修階段，預(yù)計今年4月中旬搬遷。
另外一位快手主播散打哥，去年底在朋友圈秀出杭州分公司的定位是濱江的保和創(chuàng)業(yè)中心，距離老羅的“交個朋友”只有4公里。
“去年底到今年，杭州直播行業(yè)又進(jìn)入了一輪爆發(fā)期?！?/strong>杭州杰夫電商集團(tuán)創(chuàng)始人，也被稱為直播行業(yè)第一人的姜洪峰說，這一輪和2020年疫情剛發(fā)生后的爆發(fā)期有一點(diǎn)像，可能會持續(xù)一兩年時間。
03 很多品牌正在把供應(yīng)鏈搬到杭州，直播讓杭州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更加突出
傍晚5點(diǎn)的杭州，室外最低8℃。厚厚的羽絨衣也抵擋不住春天的寒意。杭州瓜山附近一座大樓樓頂?shù)氖彝馔＼噲錾?，一群人兩人一堆、三人一簇，熱火朝天地練話術(shù)，做“直播”。
“上鏈接！”“鏈接已開，抓緊去拍！”
這十幾個準(zhǔn)主播原本在室內(nèi)練習(xí)，因為過于投入和大聲，幾分鐘前被人投訴，只能臨時將場地搬到了這里。
源源不斷來自全國各地的準(zhǔn)主播，經(jīng)過幾天高強(qiáng)度的流水打造后，要么回到當(dāng)?shù)?，要么留在杭州，走上主播職業(yè)生涯。
打造一位主播只要一周時間，1小時裝修3個直播場景。這是杭州直播圈給出的速度。在最短的時間就能找到直播相關(guān)的人、貨品和場景，這也是越來越多的直播人才和品牌涌入杭州的原因。
● 直播培訓(xùn)每天都爆滿，90%學(xué)員來自外地
2020年5月，“姐夫”姜洪峰在抖音發(fā)了一條關(guān)于杭州某直播基地的視頻，短短14秒的視頻收到了1萬多個贊，1000多條留言和2000多條轉(zhuǎn)發(fā)。還有很多人通過私信詢問：可以來基地學(xué)習(xí)嗎？
突然在抖音掌握了流量密碼的“姐夫”，如法炮制了多條相似的短視頻，并順?biāo)浦弁瞥隽撕贾葜辈セ赜螌W(xué)產(chǎn)品。
只要交998元的會員費(fèi)，就可以坐上“姐夫”的大巴車，像旅游團(tuán)一樣，開進(jìn)杭州三四個直播基地游學(xué)。
做了近20年電商服務(wù)的“姐夫”每當(dāng)想起這段當(dāng)“導(dǎo)游”的經(jīng)歷，都忍不住覺得想笑。不過通過游學(xué)，實實在在地賺到了第一桶金。
差不多時候切入直播服務(wù)的，還有老陳哥。他的辦公室，同樣位于拱墅區(qū)大象直播基地。辦公室很簡易，反而讓墻上液晶大屏里的照片特別顯眼——這是一張19年前他和馬云的合影。
作為第一代網(wǎng)商，老陳哥曾參加過前面兩屆網(wǎng)商大會。從2020年開始，老陳哥的戰(zhàn)場也從淘寶的TP服務(wù)商，轉(zhuǎn)型成抖音直播培訓(xùn)。
“直播間里寫著24小時發(fā)售的商品，如果48小時還沒發(fā)貨，被用戶追到直播間里，主播該怎么應(yīng)對？”
在老陳哥的培訓(xùn)教室，講師會教你基本話術(shù)：首先，用盡量平和的語氣告訴客戶：馬上去找客服。同時拿出手機(jī)對準(zhǔn)攝像頭，一步步教大家如何迅速找到客服。這一招不僅安撫了客戶情緒，同時絲滑地轉(zhuǎn)移了話題。
處理問題和講款時，最好用平調(diào)；開款和倒數(shù)時要用升調(diào)；降調(diào)可以增加信任，關(guān)鍵時候要用重音……每年，差不多有1500名學(xué)員從老陳哥的教室里出去，走上直播崗位。
老陳哥說，相對于去年疫情期間教室坐不滿，今年每天處于滿員狀態(tài)。而報名的學(xué)員90%來自外地。
● 杭州的直播圈有多卷？，1小時裝修出3個高端直播場景
改造墻體、裝大燈、放直播設(shè)備，這是裝修直播間的標(biāo)準(zhǔn)流程。
一般來說，裝修一個像樣的直播間，至少需要三天左右時間，花費(fèi)三五萬元的成本。不過杭州直播圈給出的速度是：1小時就可以裝修出3個高端直播場景。
這是今年杭州杰夫電商集團(tuán)推出的一站式直播間裝修方案。通過裝修模塊化，不僅可以在最短的時間里裝修多個直播場景，同時將成本降到了最低。
“普通裝修一個直播間可能需要花三五萬元，不過模塊化后只需要兩三萬元。”姐夫說。
類似的情況也發(fā)生在直播虛擬人身上。去年，在淘寶宣布的直播營銷三大發(fā)力方向上，虛擬主播和3D場景成了關(guān)鍵詞。根據(jù)淘寶官方的數(shù)據(jù)，累計1000多個商家已加入直播3D綠幕時代。
美妝領(lǐng)域就比較有代表性，像是完美日記的虛擬主播Stella，花西子的“花小西”，歐萊雅的“歐小蜜”等，都在直播間頻繁露臉。
在打造直播虛擬人這件事上，依托于原先的動畫產(chǎn)業(yè)杭州也已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從虛擬人形象設(shè)計，到人設(shè)打造，再到后面控制它的“中之人”培訓(xùn)，都有大量新銳公司涌現(xiàn)。
“從去年到現(xiàn)在，一直有大量公司找我們了解，虛擬人直播能不能提升效率，降低成本。”唯物科技聯(lián)合創(chuàng)始人范勇說。這家公司成立于2021年，已經(jīng)上線了超寫實數(shù)字人引擎“NextHuman”，打造的3D寫實虛擬人，頂著一頭飄逸的秀發(fā)，皮膚可以精細(xì)到毛孔。
如果一個品牌想要自己做個虛擬人直播，只需下載唯物科技的軟件，動手捏一張心儀的臉，再采購成套的硬件設(shè)備，找個“中之人”（指操縱虛擬主播進(jìn)行直播的人）就能開工?！叭绻恍枰?K高清版本，完全免費(fèi)。在外面光這套設(shè)計可能就要數(shù)萬元?！狈队抡f。
“假如嫌自己捏的臉不夠好看，可以到我們社區(qū)，發(fā)動設(shè)計師，花個三五千元就行，想要好看的衣服也能讓設(shè)計師設(shè)計。”范勇透露，現(xiàn)在唯物正在和杭州另一家公司凌迪Style3D合作，后者設(shè)計的數(shù)字服裝穿在虛擬人身上能有近似穿在真人身上的效果。
● 越來越多品牌主動將供應(yīng)鏈搬到杭州
供應(yīng)鏈在哪里，也就是貨在哪里，直播間就在哪里。隨著人、貨、場在杭州的集聚，這幾年出現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，越來越多的品牌，主動將供應(yīng)鏈搬到杭州。
去年，廣州一家做中老年服飾的品牌，把供應(yīng)鏈從廣州搬到了杭州，一口氣對接上十幾個直播間。雖然不是大主播，不過一天下來最差可能做到兩三萬元，遇到大的促銷，一天最高可以做到七八十萬元。
杭州在服裝圈的地位可以用一句話來形容：“春夏看廣東，秋冬看浙江?！?/strong>九堡聚集著無數(shù)服裝品牌，以及大大小小加工廠，這里也成為國內(nèi)直播基地最密集的地區(qū)。九堡往西，是國內(nèi)最大的服裝批發(fā)市場集群之一：四季青；再往東，一腳油門就能直達(dá)海寧皮革城。
差不多時間將供應(yīng)鏈設(shè)到杭州的，還有一家來自香港的家紡品牌。這家原來做傳統(tǒng)線下渠道的家紡品牌，去年年底在杭州投入2個億，在濱江設(shè)辦公場地，招兵買馬，全力開拓線上市場。把供應(yīng)鏈搬到杭州的一大原因，是杭州聚集著大量的直播人才和直播資源，對接起來非常方便。
一直以來，杭州的電商人才都以專業(yè)性高、抗壓性強(qiáng)著稱，廣受市場歡迎。到了直播電商時代，一個優(yōu)質(zhì)主播背后往往要站著近20號人，負(fù)責(zé)選品、文案、設(shè)計、拍攝等工作。以謙尋為例，他們雇用的上千人中，光美術(shù)設(shè)計就占到了四分之一多。
“杭州有5萬主播，背后帶動100萬人就業(yè)確實有一定道理?！?/strong>杭州一家MCN機(jī)構(gòu)老板表示，適合直播電商的人才，杭州肯定是最齊全的。
● 讓優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更加突出
2021年，中國本土最大的化妝品ODM （原始設(shè)計制造商）企業(yè)諾斯貝爾在杭州成立了“快速反應(yīng)中心”。上一次做出這樣的決定要追溯到6年前，地點(diǎn)還是美妝產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達(dá)的韓國。
作為全球四大化妝品ODM企業(yè)之一，諾斯貝爾看中的就是杭州在電商基因培養(yǎng)下，積累了一批對線上生意極其敏感的人——相比其他品類，美妝的電商滲透率較高，近些年在直播電商的推動下，一批新銳國產(chǎn)美妝品牌開始“野蠻生長”。
最具代表性的就是誕生在杭州的花西子。這個現(xiàn)在受到年輕人追捧的品牌，就誕生于直播間。從諾斯貝爾的觀察來看，這些年來自杭州新銳品牌的訂單開始明顯增加。許多其他城市客戶為了節(jié)省運(yùn)營成本，也相繼在杭州建立了駐點(diǎn)。
這些年，主播作為最了解消費(fèi)者的一個群體，無形中充當(dāng)了美妝品牌的“產(chǎn)品經(jīng)理”。比如李佳琦，歐詩漫控股集團(tuán)董事長沈志榮曾透露，從2020年李佳琦在直播間帶貨“歐詩漫小白燈”開始，在新品研發(fā)方面，采納過李佳琦提出的許多建議。
去年7月30日，花西子的母公司宜格集團(tuán)全球創(chuàng)新研發(fā)及產(chǎn)業(yè)中心在杭州錢塘區(qū)正式奠基。早在2021年8月，宜格科創(chuàng)中心一期在杭州市錢塘區(qū)投入使用，目前研發(fā)團(tuán)隊超200人，專利數(shù)量已超150個，其中發(fā)明專利和實用專利的總和達(dá)87個。
這個項目背后還有一個小奇跡：從土地摘牌到完成規(guī)劃審批，“五證聯(lián)發(fā)”僅用了一天時間。這是錢塘區(qū)在美麗產(chǎn)業(yè)上下的重注，而這個故事是從李佳琦的直播間開始的。
橙柿互動·都市快報記者 沈積慧 萬禺梁應(yīng)杰
制圖 李前芳
